行銷金三角部落格

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       一年一度的「機王」大戰又展開，在APPLE iPhone 6要到下半年才加入戰局的情況下，上半年就看HTC ONE M8、SONY Xperia Z2、及Samsung Galaxy S5來爭鋒。日前，HTC和SONY分別推出新機的廣告，就讓我們先來看看這兩支廣告的差異。

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        「落健」生髪水是市場上的知名品牌，近年來不只針對男性市場，也針對女性市場開發商品，現代人壓力大，飲食營養不均，掉髮的狀況愈來愈多。過去，落健的行銷訴求會找一些實證或是名人代言，強調使用落健後的「神奇功效」。近日落健的一支新廣告「張泰山來不及篇」，使用反向思考的手法，倒令人印象深刻。

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       悠遊卡是台灣最方便的塑膠貨幣，近年來使用的範圍愈來愈廣，已經是很有影響力的平台。悠遊卡一方面不斷擴大使用用途，另一方面不斷強化宣傳使用悠遊卡的好處，讓悠遊卡的持有者不斷增加，是個很標準的「平台」模式。

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       台灣的茶品市場競爭激烈，特別是有統一、御茶園等大品牌，也擠壓了其他品牌的空間。黑松這些年也積極進軍茶市場，其中，茶花綠茶更是成功的切出一塊市場，可惜在茶市場的差異化很難維持，之後，市場不但有更多的茶花綠茶，更有山茶花、雙倍茶花等，又把茶花綠茶市場從差異化的區隔變成紅海市場。

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       VW的POLO一向是很受歡迎的小車，近日推出2014新款，但廣告「未來篇」卻有點讓人看不太懂。劇情描述一位年輕年買了一台POLO，業務員交車後還不忘提醒他要看一下操作手冊，當年年輕人一上車翻開操作手冊，卻變成零零七的情節，有一個任務要他去達成，而且提到這會影響他的未來，當年輕人開車揚長而去，而業務員撕下臉上的面具，原來就是這個年輕人，最後字幕打出「未來，從做對的決定開始」。

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       頂好超市是台灣第一家生鮮超市，不但展店快速，而且推出24小時營業，但隨著多家超市加入，頂好似乎亂了步調，原先訴求「頂新鮮的好鄰居」的定位，開始以促銷為主，但又不忘「生鮮」的初衷，反而讓定位變成不上不下。

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       統一的「老」產品﹣糙米漿於近日推出新廣告，分別有「美技篇」、「神之手篇」和「神腳篇」，創意很吸睛，也很清楚呈現廣告目的是要建立消費者對糙米漿的認知﹣比較「給力」。

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       衛生福利部國民健康署評估調高菸價可有效降低吸菸率，將於立法院本會期推動「菸害防制法」修法，每包菸品健康捐擬漲20元，加上財政部同步修正「菸酒稅法」，每包菸稅漲5元，合計25元。國健署估可減少74萬人抽菸。

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       今天於電視上看到一個很有「才」的廣告，是由護眼保養品「舒利視」推出的「向日葵與香蕉」，搭配日前的「時事」，快速反應推出一支廣告，雖然在影片中沒有說任何話，但明眼人都知道這個梗在那裡，也順勢promote舒利視的產品力（讓眼睛看得更清楚）。

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       還記得當年微軟如何稱霸PC的作業系統市場嗎？微軟先「漠視」市場上的盗版使用，不但個人消費者，連公司都使用盗版體，等「時機」成熟，微軟開始抓盗版，但使用者「積習已深」，只好乖乖付費，也讓微軟成為PC作業軟體的首選。