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       三星的手機連續稱霸多年的智慧型手機市場，但被Apple的iPhone 6給壓下來，因此，新機種不斷推出，似乎又要以機海戰術來圍攻只有一支手機的Apple。最新款的S6，S6 Edge更是訴求雙曲面螢幕的特點，近期更找天后蔡依林代言，分別上映了「點菜篇」和「隔位有耳篇」，既強調了產品力，又以天后的高度襯托了S6的高度，是還不錯的廣告，只可惜在介紹完一指掛電話的功能後，還「刻意」的加一句「其實是經紀人打來的」，就有些畫蛇添足了。

        兩支廣告的重點分別著重在「拍照」和「曲面」螢幕，同樣以蔡依林說出「你的手機可能比你更受歡迎」，來突顯天后的魅力也比不過S6，頗有去年HTC M8由五月天主唱阿信口中說出的那句「這是地球上最棒的手機」的味道，筆者亦針對M8的廣告撰文「HTC ONE M8是地球上最棒的手機？」來分享這支雖然沒太多創意，但以產品為主的廣告。

        面對強敵來勢洶洶，HTC今年的旗艦機M9提規格由「地球版」升級到「宇宙版」（下一版不知道要怎麼辦），訴求「萬中選一」，還是請到五月天代言，訴求「史上最強雙旗艦」，與三星相同，一次推出兩個機種（M9和M9＋對上S6和S6 Edge），而且挑出照像和音效兩個功能來訴求，同樣是旗艦手機，同樣是由「天」字級的代言人，同樣是兩支手機，同樣挑出兩個特點來訴求，這次頗有正面對決的意味，先不論兩支手機的產品力評價如何，在廣告上的差別是，S6的廣告，天后蔡依林是「配角」，而M9的廣告，天王團體五月天則是「主角」。

        代言人的目的是提高注意度，但光環最終還是要回到產品本身，S6分兩支影片，用不同的場景來訴求兩個產品特點，而且溝通重點都在產品功能，很清楚的傳達了產品力，也藉由天后的魅力來吸引注意；M9的廣告則以五月天的「天團」本質來溝通，讓五月天很搶戲份，但兩個要被訴求的產品力則被稀釋。事實上，智慧型手機的戰爭至今，在產品力上的勝負已很難分出，要如何「突顯」而被消費者記憶，變成是行銷的重點。HTC M9的廣告以產品力出發的策略並沒有問題，但可惜沒有把要訴求的產品力給突顯出來，會變成有知名度，但沒有討論度，還需要其他的行銷工具接力擴大宣傳；S6的廣告則自己把產品的特點陳現出來，讓消費者看了廣告就有討論度，更會主動去搜尋產品的資訊，在創意的表現上，則更勝一籌。

        3C的戰爭既快且準，一旦在上市之初抓住目光，往往就能享有先機。在APPLE的iPhone改成大螢幕後，Android陣營的各品牌無不受到威脅，在品牌力落後的情況下，若不能以優勢的產品力與之抗衡，就只剩下價格去吸引消費者，如此一來，APPLE獨大的局面就要形成。行銷也是商業戰爭中的一環，如果沒發揮行銷的效用，產品力的戰爭也會居於不利的態勢。

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