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台灣的內衣（特別是女性內衣）品牌眾多，包括華歌爾、黛安芬、曼黛瑪蓮等，特別是華歌爾旗下更有多個區隔品牌，例如莎薇、娉婷、摩奇X等，每年百貨公司週年慶期間，就是女性內衣品牌的旺季。但多年下來，台灣的內衣大戰，似乎新意不足，多是找個身材豐滿的代言人，穿著新發表的內衣，在廣告中晃來晃去，以「美色」吸引消費者的注意，有時侯筆者會想，這種廣告到底是比較吸引男性的目光還是女性的目標對象。
去年，黛安芬與迪士尼動畫「冰雪奇縁」合作，推出「Find the one」的campaign，除了搭配動畫廣告以外，更贈送冰雪奇縁的贈品（行李箱），算是在內衣市場的行銷中走出一條「不一樣」的路，今年黛安芬延續去年的動畫行銷，推出「全新Find the one」，但由於冰雪奇縁的宣傳期已過，而動畫廣告的招式已老，在市場上的迴響，似乎就不像去年那麼轟動，但相較內衣市場的「傳統」行銷來說，已是一個不錯的突破。
相較於黛芬安的全球行銷策略（要跟迪士尼動畫合作的成本可不低），台灣另一 內衣領導品牌-華歌爾，以其日本合作的基因，在網路上推出「WOW Girl」的網路影片，片中以類似在台灣播出過的日本劇「選！TAXI」的情節模式，讓劇中的女性有機會在人生的交叉點，重新選擇「華歌爾輕運動內衣」，改變了人生的結果，但結局都以一些詼諧幽默的方式呈現，頗符合年輕族群的胃口，結尾以「不思議的女力UP」，說明了華歌爾看到了女力的商機，積極以不同的溝通方式，來搶佔不同的區隔市場。
筆者於日前才以「新光人壽的HER」來分析女力堀起，也特別提到大家都看到的商機不代表是自己的商機。女性內衣的目標對象當然就是「女力」的主要市場，既然要吸引女性消費者的注意，就要以女性消費者的角度來看產品行銷。過往「女為悅己者容」的觀念，在現代社會中隨著女性的獨立自主，已逐漸有了轉變，各種生活型態和不同價值觀的女性都存在於現代社會，已無法用一致的印象來定義現代女性，如果真的要重視「女力」商機，就要重新將女性分類，從中找出自己商品的利基市場，才能改變大堆頭式的女性市場爭奪戰。
數位行銷時代需要有話題「Idea」才能引起消費者的注意，但如果能有議題「Issue」，則更能引起目標消費群的共鳴，話題與議題的差別，就是Consumer Insight。話題是短期的，一次性的，為引起興趣而設定，而議題則需要多一些觀察，從目標消費者內心需求出發，比較會觸動更廣泛的討論和傳播。黛安芬的動畫行銷，搭配迪士尼動畫的確引起了波段式的話題；華歌爾則以「女力」的話題拍攝影片，以女性運動內衣的商品力為出發點，回推適合的目標對象，並發揮網路影片的擴散特色，算是在眾多「同質」的內衣行銷廣告中，展現出不一樣的思維，而且女力UP的話題，也有在粉絲頁和官網上做銜接，算是不錯的整合行銷，只可惜在Youtube的影片中，未能藉由網路影片的高點閱率，導流到官網或粉絲頁，而且「女力」本身若能變成是「議題」，擴散效果會更大些。
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