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隨著總統大選投票的時間逼近，各組侯選人無不卯足全力的最後衝刺，除了街頭掃票的陸戰外，大眾媒體的空戰更是全部出籠，主要的三組侯選人的競選廣告也一一出手，1/2晚上「首映」的民進黨總統參選人廣告，在這兩天吸引了破百萬的點閱，創造了議題聚焦，堪稱總統大選到目前為止最不一樣，也最有特色的宣傳方式。
台灣的選舉一向是情感操作重於政策辯論，即使在政見發表會或是競選公報上提到政見，也多是口號而少有做法，取而代之的競選方式是互揭瘡疤，挖人隱私，不管是否跟國計民生有關，只要能打擊對手就擴大攻擊，這種手法只會分裂社會，誤導視聽，不管是真是假，都不是總統該有的高度，但長期以來的兩黨競爭，逼選民做出選擇，已成為這些年來各項大選的戲碼，選民不然就是被洗腦，不然就只能被迫接受，今年的選舉大戲是「地主之戰」，三組侯選人的身家背景，也讓人見識到總統不是隨便的人可以出來選的。
總統大選代表著不同政黨的政治版圖挪移，而政黨之所以存在，是因為其理念被接受，所以政黨本身就是一種市場區隔，也需要培養出忠誠的粉絲作為基礎並協助傳播。有關政黨品牌操作分析，請參考筆者日前分享的「一場沒有以談成為目的的合作談判」一文。
各黨派的「初衷」，也就是政黨的定位，其實應該是吸引民眾認同的重點，但選舉是短期衝刺，各政黨為了拿到選票，往往可以把品牌定位放一邊，先以短期的競選目的為選舉的主軸。民進黨是執政黨，選舉重點在「傳承」；國民黨為主要的挑戰者，選舉重點在「輪替」；民眾黨的目標是保有政壇影響力，選舉重點為「選擇」，三黨就自己的立場來吸引選民的認同，至於國防外交，統獨爭議與民生問題，其實只是拿來說嘴的話題。
在投票日不到十天時，各黨的死忠粉絲多已歸位，這時侯要爭取的，是還沒決定的中間選民，特別對於比較有機會的兩大黨來說，這群游離選票遠比棄保更為重要且實在。
國民黨身為挑戰者，目標是要揭弊及突顯當前執政黨的不足，所以侯友宜陣營的廣告多為「批評式廣告」，目的是激起「民怨」，引發「換黨做做看」的效果，目標對象鎖定傳統和中高齡的深藍選民，要爭取年輕選票和新的支持者有其難度；民眾黨則想要擺脫藍綠夾攻，反其道而行，希望從年輕人下手，即使這次沒選上，也為未來培養基礎，所以目前推出的廣告是比較脫俗「意念式廣告」以及站在年輕人角度說話的「義無反顧拼一次」，這種作法對於「投入」選舉的選民而言，主軸不清楚而且強度稍嫌不足；民進黨身為執政黨，要的是穩中求勝，先前的一支「走對的路，選對的人」的廣告片，採用感性的訴求爭取選民的認同，算是四平八穩，但也少了些訴求和攻擊力道，而1/2晚上播出的最新影片「在路上-交棒篇」，則是讓人很有感覺，除了延續執政黨想給民眾的溫情訴求和穩定步調外，影片中的文案設計和運鏡安排，更是讓人激賞。透過 總統和侯選人間的對話，帶出傳承和競選訴求，同時還隱含一些對競爭對手的調侃和回擊，是這次選舉中很不一樣的宣傳式。
有關民進黨這支最新的影片「解秘」，已經有許多媒體人、網紅和政論家提出很詳細的比較和破梗，包括畫面中出現反方向的藍色大卡車和白色小轎車隱射國民黨和民眾黨走的是反方向；文案中提到「副手位置不能用湊的」來消遣國民黨和民眾黨的副手是倉促挑選等，而這支影片之所以引起討論和傳播，其實是有步驟和策略的宣傳安排。首先是首映預告，引起民眾的注意和興趣，接著透過廣告來提高曝光，接著在播出後透過大量的政論節目、網紅傳播、新聞評論等曝光，讓沒看過的民眾都注意到而主動搜尋或透過朋友分享來觀看，因為影片本身的質感和內容打動人，加上有策略的宣傳，讓這支選前廣告達到極大的傳播效果和好感度的累積。
政治是一場只有第一沒有第二的行銷割喉戰，特別是在差距不大的情況下，每一個宣傳和溝通都極為重要，民進黨在投票前推出這支廣告，雖然細看會發現是在棚內拍攝剪接，但整體的流暢度和內容會讓觀眾想看到最後，加上多方面的宣傳操作，達到了選舉廣告的目的，在未來不到十天，就要看看另外兩組侯選人是否也會端出什麼宣傳奇招，讓今年的選舉能多一些讓人比較和思考的機會。
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