圖片來源：GOOGLE圖片（轉載路透社）
巴黎奧運已經結束，今年奧運除了麟洋配二度奪外，最大的熱點應該是引起全球矚目的台灣女兒林郁婷在女子拳擊57公斤級奪冠的消息。林郁婷挺過來自全球各地逆風的質疑，拿出自己苦練多年的拳技，得到金牌實至名歸。依往例，筆者還在想奧運金牌選手應該會有很多品牌想要合作，甚至邀請成為品牌或商品代言人，日前就傳出某一衛生棉品牌已邀請林郁婷擔任代言人，此一代言實在非常合適，不論是從代言人選擇或是社會話題上，都是極佳的組合。
代言人的選擇不只看知名度，更重要的要屬性合適，選擇代言人要注意以下幾點：
1.代言人吸引的客群：代言人除了本身的知名度外，更有「吸粉」的目的，如果代言人代言的產品，是粉絲會用到的，那麼就會有加乘的效果，當然，不是所有用代言人的商品都會大賣，還是要看商品的屬性以及自己的商品力而定，但符合代言人客群的商品，受到的考慮度一定會是比較高；
2.代言人的屬性：代言人之所以有高知名度，必定在某一些方有過人之處，得到社會和媒體的注意，所以代言人本身就代表某一領域的專家或是其專業與專長，代言的產品如果跟代言人的屬性差異太大，反而會讓熟悉代言人的民眾覺得怪怪的，因為代言人的人設是被注意而且認同的重點；
3.代言人的形象：不是擁有高知名度就是好的代言人，要觀察和了解準代言人的背景和形象，是否與企業本身的形象和產品訴求相符，一旦邀請代言，該代言人就跟企業及代言產品綁在一起，如果代言人出了問題，企業形象和產品也會受到牽連，所以在決定代言人前，也要評估該代言人的風險；
4.代言人的曝光度：大家都想找知名的代言人，特別是「紅極一時」的代言人，會受到許多產品的青睞，但相對而言，一位在同一時間同時代言多種產品的代言人，其代言效果會被削弱，因為同時在宣傳上看到該代言人在代言多種產品，消費者會搞不清楚是那一個產品的代言，同時對於代言的信任度會有所減損（太過商業），特別是一些只想沾光但屬性並不完全合適的產品，其代言效果就會大打折扣。
根據以上原則，來看看衛生棉廠商找林郁婷作為代言人的合適度，在客群、形象及曝光度上，都沒有問題，在屬性上，更是抓住全民「認同」的氛圍，所以本次的代言，是十分合適而且有效的。
再來看看行銷話題。所謂的行銷話題並不是跟隨流行，有時侯跟鋒會跟出問題，因為話題本身與自己的行銷目的和商品屬性無關，就會被認為是在「消費」，不但沒有得到流行話題的挹住，反而被消費者認為是無關且無聊。所謂的行銷話題是要與自己的行銷目的和商品有關，行銷話題可以自己創造（較難，要花資源），也可以趁勢運用，此次衛生棉品牌找上林郁婷，就是想運用這個性別爭議，來幫林郁婷「出口氣」，也讓消費者有個情緒的出口，順應社會觀感，是很好的話題運用。
再次恭喜林郁婷勇奪奧運金牌，這次的代言，也做了一個很好的行銷代言示範。
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