筆者於日前的文章中提及，創意要在行銷策略下發展，而不能凌駕行銷策略。行銷策略是經過市場分析加上自己的實力所確認的行銷方向，而創意是幫行銷策略加分，不能因為想到了好創意，但與策略不符，卻因為捨不得創意，而改變行銷策略。策略是方向，創意只要有時間就可以再想，即使因為時間限制而無法得到一個非常滿意的創意，只要方向是對的，就是及格的創意。
腦速通膜衣腚於日前推出一支新廣告，訴求簡單清楚，就是血路要通，不然，人就會倒下去。其廣告表現也很簡單，不灑狗血，沒有煽情的情節，直接以骨牌來呈現行銷訴求，紅色的骨牌代表血路，一路順暢的血流，一旦被阻礙了，骨牌就反向倒下，而且上面用人型來意示。
這個廣告並沒有什麼驚人的創意，也沒有耗費鉅資拍攝，但筆者認為是很好的創意。血液阻賽會造成人身重大傷害，是消費者都知道的「原理」，但如何讓消費者看了有感覺，就是創意的角色。這支廣告雖然沒有用實際的個案或用人身來展現，而以骨牌的流暢來代表血液，簡單清楚又易懂，短秒數就讓消費者知道這個產品在賣什麼，自然是好的創意。
創意不一定要很複雜，廣告成本也不是愈高愈好，端視創意是否能詮釋策略，達到行銷目的，若能用少少的預算呈現簡單的創意，而讓消費者清楚知道行銷訴求，又何必硬要「出乎意料」又花費鉅資的行銷創意呢？
在審視創意時，不要把自己當成業主和行銷人，要以目標消費者的角度，且置身「實際」的心理環境下來判斷。許多創意提案，乍聽之下不知重點何在，但經過創意人員的說明後恍然大悟，要小心，當消費者在看這個創意時，可沒有人在旁邊說明。又有的創意，當你深入其中時，內心有很大的觸動，但要思考，在目標消費者「不專心」的環境下，是否也會有一樣的感覺。
不可能每次都有好創意，但也不要為創意而創意，抓到一個訴求點，簡清楚的呈現，往往就是一則好創意。
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