- Nov 05 Thu 2015 18:07
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- Nov 05 Thu 2015 00:04
三商美邦人壽的危機處理
- Nov 03 Tue 2015 23:54
韓流與台灣文創
圖片來源:GOOGLE
多年前,韓國品牌在台灣給消費者的印象是品質不好,價格低廉的產品,但近年來,韓國商品不但改頭換面,而且在全世界都形成了一股「韓流」(K-POP)的風潮,不但用文化入侵了全世界,連帶著韓國的商品和品牌,也隨著韓劇和韓國的音樂,進軍全球市場。韓流的成功並非偶然,而是韓國政府在背後扶持,讓韓國文化和流行一步步的滲透到世界各國,也改變了全球對韓國品牌的印象。
- Nov 01 Sun 2015 22:37
橄欖油知識初體驗
- Oct 31 Sat 2015 10:47
味全的下一步
被去年「滅頂」行動掃到的旗下各品牌,例如老食品品牌的味全,和電信業新兵台灣之星,都積極的在想辦法,無奈頂新事件的印象太深,仍有多許消費者無法忘懷,不斷在網路上肉搜頂新集團的產品,還組成社團討伐使用頂新集團產品的店家,相信對味全和台灣之星的經營團隊都造成了極大的壓力。筆者曾工作於韓國品牌LG,也曾碰過楊淑君的黑襪事件所造成的社會情緒壓力,很能體會頂新集團的員工所承擔的壓力,畢竟大家都是在自己的崗位上工作,都需要養家活口,因為高層決策的錯誤,拖累了旗下的員工,箇中滋味,非過來人可以體會,筆者也於去年底頂新事件不斷擴大之際,撰文「追殺頂新還是追求真相?」來表達看法。
今年以來,台灣之星和味全都有許多行銷動作,台灣之星因為去年上市之際碰到滅頂事件,加上台灣電信環境的競爭壓力下,逐漸走回價格戰的老路子,而味全身為過往知名的食品大廠,很希望能擺脫集團的負面形象壓力,積極走出自己的路。年中一支形象廣告,執行的不錯,筆者也撰文「用心做好每一瓶的林鳳營鮮奶」分享,而後,林鳳營優酪乳也推出新廣告,雖然看得出想以品質重回市場的決心,但在品牌形象面尚未回復的情況下,過度「新」反而可能讓消費者聯想起「舊」的經驗,筆者亦撰文「新品牌林鳳營誕生?」分享。
- Oct 26 Mon 2015 22:10
喬治庫隆尼和金城武
- Oct 22 Thu 2015 23:30
台灣之星向電信大哥下戰帖