行銷金三角部落格

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       全家便利商店於去年底推出的霜淇淋，讓全家便利商店面子裡子都賺到，主要競爭對手﹣領導品牌7﹣11反而跟在後面追趕。其實霜淇淋不是新玩意，像義美、麥當勞、甚至是多年前的7﹣11都有推出，但沒有這次全家便利商店那麼「火」，其原因是，其他商家的霜淇淋是「附屬」商品，所以銷售的成績也沒有被特別注意，而全家則是把霜淇淋當「主力商品」，加上打出來自日本No1的話題，引發了全民霜淇淋熱。

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        上週筆者針對家樂福的淡季促銷寫過部落格文章，當時還沒有看到其促銷廣告，而日前其促銷廣告「發現更多幸福關係」，一別過往的「牛肉」廣告，而以感性的形象訴求來吸引消費者。對促銷的效果而言，愈直接訴求「牛肉」的廣告，收效較快，家樂福的形象廣告，莫非想要以「形象」來跟競品區隔？

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       日前網路上有一支全家便利商店「小小店長體驗活動」的影片，引起媒體報導，兩天便累積了超過百萬的點擊率，網友也說「OPEN將」輸了，顯示這次的「萌」行銷有引起注意。

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       「養樂多」是許多人從小的回憶，也是乳酸飲料的代名詞。比菲多近日播出一支「只要我長大

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       近日在電視上看到一支有趣的廣告，「OGUMA水美媒」，片中把一位「阿媽」變成正妹，還回馬槍來一位「阿公」帥哥，訴求173（1週7天，每天3次），愈噴愈年輕。

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       來自日本的肌膚保養品品牌「朵茉麗寇」，日前播出一支電視廣告，訴求提供試用套組，讓首次接觸的顧客先試用，滿意再購買，是一種很不一樣的行銷方式。

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        大數據是近一年來很夯的話題，簡單來說，大數據就是利用各種數據來源（網路、通路、公司內部⋯⋯），在不設定樣本條件的情況下，輸入想要了解的關鍵字，透過系統分析，找出意想不到的相關性，作為行銷運用的情報。

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