行銷金三角部落格

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        漢堡王和麥當勞是美國速食業的死對頭，特別是漢堡王常針對麥當勞做出許多「挑釁」的行銷動作。日前，美國漢堡王推出一個「一分錢吃華堡」的活動，只要消費者下載漢堡王的APP，並在麥當勞 600 英尺（約 180 公尺）的範圍內定位，就可以得到 1 美分華堡的優惠券，可以用不到 1塊錢新台幣的價格吃到漢堡王的招牌華堡。

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        台灣知名的世界冠軍麵包師傅吳寶春在上海展店，由於他在2016年的採訪中提及不會把眼光只放在中國而被「起底」，受到大陸網友批評是「台獨麵包」，而吳寶春則於12月10日發表聲明，聲明中提及「中國台灣」、「身為中國人」、「兩岸一家親」等用詞，結果「當然」又得罪了台灣的網友，發起抵制吳寶春麵包店，讓吳寶春裡外不是人。

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        裕隆集團董事長嚴凱泰先生，不幸於12/3晚間過世，消息一出，震驚了台灣各產業界，這兩日，有關嚴先生的報導與追思文極多，筆者任職中華汽車期間，也曾有數次與嚴先生直接接觸的機會，充分感受到嚴先生的「真」和「誠」，他總是很直率的說出心中的想法，對人也沒有心計而誠心以對，一位企業家第二代，卻能保持赤子之心，堅持理想努力而行，著實令人敬佩。

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        11/30當天，您是否有在電視上被密集出現的「預告」給提醒？要您在晚上18:55守在電視前，在各大新聞台會有Hitachi家電的全新代言人廣告，雖然在預告中，新代言人就已經露餡，但因為是超級天團「五月天」，所以反而更讓人期待。

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        品牌老化（僵化）是許多品牌碰到的問題，而解決之道，往往是把自己的宣傳「變年輕」，或是用「年輕人」的方法，就希望品牌形象能夠翻轉，但卻忘了品牌的形成是由產品出發，若產品力本身沒有變成是年輕人喜歡的產品，光「換湯不換藥」，品牌年輕化的效果自然不會呈現。

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寫在文前：本文不代表任何政治立場及傾向，僅以行銷角度來分析選舉的進行，謝絕任何政治傾向及選舉相關的評論，謝謝！

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        機車考照新制於11/1上路，由於改制前就有風聲說考題會變難，因此，才剛改制的第一天，媒體就「迫不及待」地去印證，以11/1的報考數據，來「驗證」考試的難易度影響了報考數及過關率，但，一天的統計數字可以作為證明嗎？

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        上週（10/21)發生了令台灣社會震驚的普悠瑪出軌的不幸事件，造成18人死亡，百餘人輕重傷，時隔近一週，媒體和輿論的焦點也從救災轉向究責。事件發生當天，以媒體的習性，其實已經開始在扮起偵探了，各種「可能」的原因，隨著時間推移而不斷出現，而台鐵身為事件的承擔者，也急著在10/24就召開記者會，同時把矛頭指向司機員，一時之間，ATP（列車防護系統）也變成是熱門名詞。

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        電動機車霸主Gogoro的氣勢如弘，九月領牌數又創新高，達到7,404台，直接威脅到汽油機車的市場，即使機車業龍頭光陽機車近幾個月來強攻電動機車，但對Gogoro的影響並不大，Gogoro主導台灣電動機車市場的態勢似乎愈來愈明顯。筆者過往曾多次提及Gogoro的行銷與經營，而目前銷售量持續攀升的主要原因，政府的補助仍是重要因素，加上Gogoro壓低車價，讓原本高居不下價格，壓到機車最大區隔市場125CC的價格帶，因此，汽油機車與電動機車的版圖戰，似乎比電動機車市場的內戰更為精采。

        2014年，筆者出版了第一本書【這就是行銷－行銷金三角】，集結了筆者在客戶端的行銷經驗，闡述行銷的觀念和策略，在出書當年，筆者已確定要再寫一本行銷執行的書籍，延宕了四年，今年（2018)底，筆者新書【行銷積木－數位時代的整合行銷溝通術】即將於近期出版，在介紹新書前，筆者想藉由這兩本書，來傳達行銷的理念。