行銷金三角部落格

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        品牌老化（僵化）是許多品牌碰到的問題，而解決之道，往往是把自己的宣傳「變年輕」，或是用「年輕人」的方法，就希望品牌形象能夠翻轉，但卻忘了品牌的形成是由產品出發，若產品力本身沒有變成是年輕人喜歡的產品，光「換湯不換藥」，品牌年輕化的效果自然不會呈現。

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寫在文前：本文不代表任何政治立場及傾向，僅以行銷角度來分析選舉的進行，謝絕任何政治傾向及選舉相關的評論，謝謝！

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        機車考照新制於11/1上路，由於改制前就有風聲說考題會變難，因此，才剛改制的第一天，媒體就「迫不及待」地去印證，以11/1的報考數據，來「驗證」考試的難易度影響了報考數及過關率，但，一天的統計數字可以作為證明嗎？

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        上週（10/21)發生了令台灣社會震驚的普悠瑪出軌的不幸事件，造成18人死亡，百餘人輕重傷，時隔近一週，媒體和輿論的焦點也從救災轉向究責。事件發生當天，以媒體的習性，其實已經開始在扮起偵探了，各種「可能」的原因，隨著時間推移而不斷出現，而台鐵身為事件的承擔者，也急著在10/24就召開記者會，同時把矛頭指向司機員，一時之間，ATP（列車防護系統）也變成是熱門名詞。

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        電動機車霸主Gogoro的氣勢如弘，九月領牌數又創新高，達到7,404台，直接威脅到汽油機車的市場，即使機車業龍頭光陽機車近幾個月來強攻電動機車，但對Gogoro的影響並不大，Gogoro主導台灣電動機車市場的態勢似乎愈來愈明顯。筆者過往曾多次提及Gogoro的行銷與經營，而目前銷售量持續攀升的主要原因，政府的補助仍是重要因素，加上Gogoro壓低車價，讓原本高居不下價格，壓到機車最大區隔市場125CC的價格帶，因此，汽油機車與電動機車的版圖戰，似乎比電動機車市場的內戰更為精采。

        2014年，筆者出版了第一本書【這就是行銷－行銷金三角】，集結了筆者在客戶端的行銷經驗，闡述行銷的觀念和策略，在出書當年，筆者已確定要再寫一本行銷執行的書籍，延宕了四年，今年（2018)底，筆者新書【行銷積木－數位時代的整合行銷溝通術】即將於近期出版，在介紹新書前，筆者想藉由這兩本書，來傳達行銷的理念。

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        故宮南院於2003年決定斥資80億元在嘉義縣太保市興建， 於2015年底在多項設施尚未完工便倉促開館。興建故宮南院的「原意」是平衡南北文化差異，所以在南部設立故宮分院，但文化有南北差異的原因，是因為南部沒有文化設施嗎？是把故宮搬到南部就能提昇南部的文化水平嗎？

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        日前媒體披露，號稱共享經濟的無椿式共享單車Obike，在全台被任意棄置，像是在台大水源校區的單車拖吊移置場，就堆積了1,200台Obike，儼然成為Obike墳場，業者也不願意花費千萬元保管費領回，更傳出在台高層已紛紛離職。來自新加坡的Obike於去年四月進軍台灣，在14個縣市投放車輛，跟Ubike等固定位置的「共享單車」相較，由於可以隨停隨騎，所以看起來方便性更高，但經過一年多的時間，據業者估計，原本投放近2萬輛的Obike，至今僅剩8千輛左右，且集中在雙北市，其餘縣市僅餘數百輛在營運。

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        麥當勞近日強打食材管理廣告，包括進口牛肉的檢驗，以及台灣雞肉的飼養，來證明食材控管安全無虞，雖然用「廣告」的方式來說服消費者，可信度上會打折扣，但這也是身為速食業領導品牌的麥當勞所必須要做的事。近年來消費者的健康意識逐漸提高，對於食品安全更加重視，「速食」一向被歸類在不健康的食品，但也是年輕人和小朋友愛吃的食物，在吃的快樂和吃的健康之間，著實難令消費者選擇。

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        9/13，一年一度的蘋果新品發表會由蘋果執行長庫克揭開序曲，共計發表了三款的新iPhone及一支Apple Watch，但沒有發表iPad和Macbook，而發表會的重點，當然還是三支新款iPhone。