行銷金三角部落格

圖片來源：GOOGLE圖片

        台灣到今天為止，已經連續六周（42天）沒有本土病例，在疫情稍緩之際，各地用餐和旅遊人潮逐漸浮現，一些原本的管制指施也被重新討論。台北車站大廳於二月底因疫情關係，禁止民眾席地而坐，當時由於疫情正在風頭上，也沒有人提出異議。今年的5月24日是穆斯林的開齋節，從2012年起，印尼移工在開齋節於台北車站大廳聚會，台鐵從一開始的「限制」，到這些年來的「管理」，也讓台北車站大廳一年一度的穆斯林開齋節變成是一項傳統。

圖片來源：GOOGLE圖片

        新冠疫情改變了產業的生態，也看到了許多新的行銷作法，筆者曾撰文「武漢肺炎的經濟大洗牌」，說明這波疫情將是一次對所有廠商的體檢，檢視這麼嚴酷的環境挑戰下，才看得出企業經營的本質，過往在太平時期打順手球或是得過且過的企業，面臨總體環境的變化下，勢必無法「混」下去，殘酷的優勝劣敗的考驗，將在這波疫情中充份展現。

圖片來源：GOOGLE圖片

        五一連假最後還是照常放假，沒有因為疫情的關係而被「沒收」。其實這個議題本來就是個不需要被討論的問題，一來是「五一」只不過比平常的週休二日多一天，而且學生也沒放假，出遊的人潮有限，更重要的是，防疫是不分平假日，為了防疫而不放假，實在是因噎癈食，並不是好的決策。因應五一連假，政府也積極公佈人潮聚集的景點，1968APP顯示的175個「熱點」，台南市就佔了27處，引起台南市長黃偉哲的不滿，甚至自己「試用」APP，發現許多景點半夜也顯示「人潮略多」，更讓黃市長公開宣示對中央政府的不滿，特別是中央流行疫情指揮中心副指揮官陳宗彥說「台南市長應該要感到高興」，更是引起在面對民生經濟不振問題的黃偉哲市長嚴重抗議。

圖片來源：GOOGLE圖片

        「喝咖啡，吃甜食，你又胃食道逆流了嗎？」，「吉胃福適錠，一定搞定」。這兩句話，相信許多人都聽的瑯瑯上口，就如「感冒用斯斯」一樣，都是長年累積下來的洗腦廣告，雖然沒有太多的創意，但卻令人印象深刻，除了是大量的廣告重複播放外，品牌定位和目標對象清楚，更是其成功的關鍵因素。

圖片來源：GOOGLE圖片

        近日有兩個募資新聞引起全台的注意，一個是來自義大利 ，在宜蘭羅東聖母醫院為台灣奉獻超過半世紀的呂若瑟神父，看到了家鄉義大利的疫情嚴重，並缺乏醫療資源，忍不住向台灣社會求援，原本設定的募資期間是兩個禮拜，但短短六天募款金額就超過了新台幣1.5憶，募款單位緊急喊停，感謝各界的愛心善舉，並呼籲民眾把愛心分享給其他有需要的人⋯⋯。另一個募資則是由網紅阿滴和知名設計師聶永真等人，結合募資平台嘖嘖，對於WHO世界衛生組織秘書長譚德塞在4/9針對台灣的不友善的發言，要募資400萬在紐約時報刊登「台灣人寫給世界的一封信」，要還擊譚德塞的發言，同時設計六種不同的募資金額，代表六種不同的意義，短短九小時即達標，募款金額已經將近2000萬，但阿滴卻公開致歉，表示自己不該代表全台灣書寫公開信⋯⋯。

圖䙌來源：GOOGLE圖片

        網路求職平台領導品牌「104人力銀行」又推出新廣告，主打「職涯診所」，讓職場新鮮人或是對職場有疑惑的人，可以到104的職涯診所詢問，由各行業的專家回覆建議，是一個職場問題的線上諮詢。在104的最新廣告中，分成「行銷業務」、「廣告人」、「人資」、「資訊」⋯⋯等不同職場角色，由這些領域的老司機（資深人員）來回答職場問題，是一個蠻不一樣的宣傳方式。

圖片來源：GOOGLE

        上市五年餘的gogoro，已是台灣電動機車的霸主，在電動機車市場的銷售穩居冠軍，在整體機車市場的佔有率也超過15%，甚至在「同級車」的125cc市場已成為銷售第一名的車種，也迫使傳統機車龍頭品牌光陽機車、山葉機車、三陽機車等積極投入電動機車的市場，形成電動機車市場的新戰場。對比傳統的機車品牌，Gogoro在通路和維修上不具優勢，雖然有電動機車第一品牌的品牌優勢和先進入市場的優勢，但面對來勢洶洶的挑戰者，gogoro近年來除了推出愈來愈平價的車種外，也開始進行分眾行銷的動作。

圖片來源：GOGOLE圖片

        新型冠狀病毒COVID－19（武漢肺炎）愈演愈烈，已經是被WHO（世界衛生組織）宣佈為全球大流行（pandemic），意思是該疾病在全球多個國家發生人傳人的狀況，截至3/14為止，全球共累計142,155個確診病例，分佈在125個國家/地區，其中以中國大陸的80,824例最多，其次是義大利的80,824例，伊朗的11,364例及韓國的7,979例亦為確診病例較多的國家之一，即使依人口比例，台灣目前的53例相對全球其他國家，防疫的成效有目共睹，而新增案例是由之前尚未管制的歐洲國家所帶來的境外移入，也考驗著政府當局對於人員的進出管制要如何妥善規範的新課題。

圖片來源：GOOGLE圖片

        隨著社會進入高齡化，各種熟齡和老齡的保養品已是近年來的「主力商品」，其中，維骨力更是成名已久的保養品，專門訴求長者的骨骼問題。隨著年紀增長，人們的骨骼開始退化，各種骨骼問題就開始產生，最常看到的就是上下樓梯或久走時的膝蓋不適，維骨力儼然成為膝蓋問題的救星。近來看到維骨力的新廣告「愈活愈給力」，有別於以往的「理性溝通」，改以感性的方式來介紹維骨力。

圖片來源：GOOGLE圖片

        武漢肺炎的疫情延燒月餘，台灣的防治成果有目共睹，加上民眾大多有防護的意識，除了戴口罩、勤洗手外，也儘量減少出入人多的公共場所，同時降低進出國門的機會，但接著而來的大型宗教祭典、清明返鄉等人口聚集和移動，都對防疫造成很大的壓力。第一個將面臨的挑戰就是一年一度將於今年3/19展開九天八夜的「大甲媽祖遶境進香」活動。