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        數位行銷時代,常有人說內容為王,但到底什麼是內容呢?事實上,內容也不是數位行銷時代的專有名詞,任何能接觸目標消費者的溝通呈現,都叫做內容。過往的電視廣告、平面廣告、廣播、戶外廣告、海報、傳單⋯⋯,都是內容,只是在數位行銷時代,內容常被拿來跟「廣告」做對比。

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Uber.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        在全球頗受爭議的Uber,前年與車行及租賃車業者合作,「轉型」為平台經營,以「靠行」的方式,維持Uber的市場經營。但這種換湯不換藥的作法,仍然引起計程車業者的不滿,交通部傳出擬修正汽車運輸業管理規則103之1條,要求租賃車輛須以時租、日租方式計費,被視為是Uber條款,此議題也引起Uber司機不滿,於四月底群集在凱道前抗議。

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_105758667_hi052463731.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        中美貿易談判延宕多時,影響層面將遍及全球,原本已看到談判結束的曙光,但在美國總統川普日前宣佈將對中國輸美的2000億美元商品加收一倍的關稅,而且未來將會持續增加,美中原本就約定在5/10起展開新一輪的協商,但在協商前夕,川普的公開宣示,顯然別有用意。

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舒跑.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        台灣的瓶裝水市場,一年銷售額近百億,自然形成各大品牌相爭的狀況。從最初的礦泉水,到現在的功能水,市場上的產品種類五花八門,都想進入這個百億市場。

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        繼上週分享御茶園的代言人宣傳後,近日茶里王和茶尋味也分別推出新廣告,就讓筆者一併分享。

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金城武.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        久居日本且很愛惜羽毛的男神金城武,又為台灣品牌代言新廣告,繼2011年的波蜜果菜汁、2013年的長榮航空、2014年的中華電信之後(2015年,2106年金城武也有為日本Citizen代言廣告),今年再為御茶園代言拍攝廣告「Stay in Nature」。一如男神風格,氣質、沈穩、寧靜的一支片子,很有金城武的風格。

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只有遠傳.jpg圖片來源:Google圖片

        「只有遠傳,沒有距離」,是遠傳電信朗朗上口的一句品牌slogan,也充分代表了遠傳電信想要表達的品牌訴求,只要用了遠傳電信的服務,距離就不是溝通的障礙。一個月前,遠傳電信在媒體上大打「只有遠傳,沒有距離,然後呢?」的「前導宣傳,預告遠傳電信下一波的宣傳活動,試圖以「挑戰」自己行之有年的傳播訴求,來引起消費者的興趣,期待看到遠傳電信的下一步是什麼?

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7-11.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        日本7-11總部宣佈三月中旬起試辦10家直營門市的營業時間由原本的24小時改為「名副其實」的早上7點到晚上11點。起因是日本的人力不足,二月份一家大阪的加盟店由於找不到店員,自行將營業時間改為早上6點到凌晨1點,遭7-11總部依違約求償1,700萬日圓並解除合約,此舉引起其他同樣受困於人力問題的加盟店不滿,導致7-11總部檢討營業時間,並宣佈從三月中開始挑選10家直營店試辦7-11的營業時間。

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        許多歷史較久的品牌,都碰到品牌老化的問題,積極想要讓品牌年輕,而推出許多看起來很年輕或是很潮的廣告。所謂品牌老化,並不是指品牌的歷史悠久,而是品牌吸引到的消費者年齡層逐漸老化,新一代的消費者感覺是上一代的商品,所以有距離感甚至不想購買,因此,品牌老化的原因不是歷史,而是商品本身對新世代的消費者的誘因。

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究是葉黃素.png圖片來源:GOOGLE圖片

        募資平台是近年來常被提到的工具,原本是為了幫助找不到資金的好商品在網路募資而生,但逐漸變成是行銷工具的一種。日前由美的好朋友(MedPartner)推出的第一款商品「究是葉黃素」,打著醫師背書,在募資平台嘖嘖上架,七天的募資金額就超過千萬,是原募資目標的50倍,下單者超過7,000位,原本是募資平台的一個成功案例,卻在募資成功一週後,宣佈募資下架,同時退回所有的贊助金,更是募資市場的一大震撼,募資結果這麼好的一個商品,為什麼會主動下架呢?

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