行銷金三角部落格

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        新冠疫情持續延燒，許多內需產業受到重創，雖然三級警戒的時間還不到一個月，但影響的程度遠超過去年任何一個時期，除了疫情的確診人數快速擴大外，民眾自主減少外出更是主因。減少外出意味著許多「實體」的消費減少，特別是非民生必須的消費更不是民眾現在的消費選項，這些產業在過去數週的影響程度，就高過去年疫情的任何一個時期。

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        疫情升級，全台進入三級戒備，民眾減少外出，首當其衝的產業當屬餐飲、觀光和非民生必須品的零售業，許多企業挺過去年的挑戰，但此時的狀況甚於去年，能否再安然渡過，需要有策略上的調整，不能只倚賴疫情的終止。

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        雙北市於5/15下午後一點起進入第三級防疫警戒，台灣守了一年多的疫情，還是出現漏洞，一天出現180名本土病例，讓行政院和雙北市長緊急宣佈，雙北市進入第三級防疫。當天（5/15)各大賣場出現了搶購潮，而各家公司也忙著決定要如何對應（政府未宣佈停班停課，但室內五人以上的非家人聚會是禁止的），一時之間，台灣（特別是雙北）限入了突如其來的緊張氛圍。

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        全聯於日前推出新廣告影片「全聯阪急麵包」，訴求全聯跟日本H2O食品集團旗下的BAKERY合作的現烤麵包，只要30元，在全聯就可以吃到百貨超市的現烤麵包。全片以日文發音，不斷強調「阪急」，以加深消費者對日本百貨公司的聯想，進而認可全聯的現烤麵包是百貨公司等級的水準。阪急BAKERY是一家在日本成立已超過90年的麵包店，原本是在日本阪急百貨裡面的高級烘焙麵包店，而後又研發出急凍二次發酵的技術和冷凍麵糰，在日本以100日圓販售（約30元台幣），在有限的空間內可以快速製作現烤日麵包為其特色，也是全聯看上這家合作伴夥的原因。

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        你有沒有發現，當你在網路上搜尋或點選某些商品時，這類商品的廣告就會跟著你，在不同的地方不斷出現？這是因為我們電腦和手機在使用網路 時的行為路徑都會被追蹤，在電腦上的行為足跡稱為「Cookie」，就像是餅乾屑一樣會留下記號，讓網站和一些網路服務可以辨識使用者在網路上的身份，並記錄用戶在網路上活動。Cookie的機制被廣泛運用在數位廣告的投放，藉由使用者的網路行為，來辬識使用者的搜尋目的和興趣，投遞相關的廣告以提供互動的機會。為了取得用戶的同意，許多網站也會要求使用者同意其隱私條款，讓網站存取Cookie才能繼續瀏覽。

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        本週最「流行」的動物莫過於「鮭魚」。關於鮭魚之亂的相關新聞，想必所有讀者都已主被動的被告知，各大媒體和社群也被鮭魚洗板，一個單純且簡單的行銷活動，怎麼會變成轟動中外（外媒也有許多報導）的新聞？行銷活動的發起人「壽司郎」有得到原先想要的行銷目的嗎？去改名的人都是貪小便宜而不可取的消費者嗎？媒體在這次的事件扮演了什麼角色？其他想搭流行的品牌有成功地創造話題嗎？

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        特斯拉於2009年推出電動車Model S，開啟了全球電動自駕車的先驅，去年（2020）疫情肆虐全球，但特斯拉的股價卻暴張十倍以上，而全球汽車的最大消費市場中國大陸（第一）和日本（第三）都已宣佈要停止燃油汽車的時間表（分別落在2030年到2035年間），全球各大車廠也紛紛喊出生產全電動車的時間點，電動車已進入一個「必然」的市場趨勢。

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        繼去年Podcsat興起，今年年初又流行Clubhouse, 一時之間，「聲音」當道，好像被看好主宰網路世界的影音媒介，有了新的競爭方式。這些「聲音內容」在未來的網路世界和傳播上，是否會有長久的發展？

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       隨著通路的競爭愈來愈集中化，如何讓消費者願意走進通路，已經不是主要的問題，而是如何讓「不同」的消費者走進通路，擴大自己的購買客層，才是現今通路最大的挑戰。