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        歷經10天的長榮航空空服員罷工原本即將落幕,在工會幹部承認「誤判情勢」與許多參與罷工的空服員「不甘心」的情緒下,於29日的罷工成員投票結果,原已接受長榮航空資方提出來的條件,但在勞資進行簽定團體協定的過程,卻又因工會提出的「細項」條件不被資方接受而讓罷工進入延長賽,但這個為時十天(還會繼續),創下台灣航空界五項記錄(罷工天數、取消航班、參與天數、影響客次、營運損失)的罷工行動,其實已經落幕了,桃園市空服員職業工會所主導的長榮空服員罷工,已將是失敗作收。對比2016年的華航空服員罷工與今年二月的華航機師罷工,同樣是由桃園市空服員職業工會所主導,為什麼規模更大的長榮空服員罷工,會是「不如人意」的收場呢?

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       您有聽過人造肉嗎?健康概念興起,人們對健康逐漸重視,但口腹之慾也是人的天性,在兩難的情況下,就有許多創新的商品出現,人造肉就是一個劃時代的新商品。人造肉之所以被看好可能成為未來的明星商品,就是因為可望取代未來龐大的肉類市場,人造肉的原料主要來自於植物,用大豆的分離蛋白為製品,再將豆粕分離出大豆蛋白,製造出人造肉。

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        行銷的決策參雜著複雜的變數,但有著不變的原則,在從事行銷的「作法」前,要先思考行銷的基本觀念,也就是筆者於2014年出版的「行銷金三角」一書中所提的消費者導向的思考原則,先確認目標對象,然後找出目標對象的需求,接著才比對自己的競爭優勢中能滿足目標消費者需求的絕對優勢,以此優勢對目標對象訴求,逐漸形成在目標對象心中的定位。

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        一年一度的APPLE WWDC全球開發者大會甫結束,在APPLE的硬體上未見太大的突破,但在軟體整合上卻有重大的改革,特別是過往一統APPLE軟體架構的iTunes不再是唯一,讓蘋果的iOS一分為二,全新的PadOS登場,另外,watchOS6和tvOS13的更新,也有特別的意義,在再都顯示了APPLE的創新不只是硬體,而是在軟體平台。

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螢幕快照 2019-06-02 下午2.57.13.png圖片來源:中華民國行政院粉絲頁

        隨著網路的興起,近年來許多政治人物亦因網路(或被以為是因為網路)行銷而獲得選票,近年來每每選舉到來,就是網路行銷大發利市的機會,許多知名的政治網紅,成為政治界的寵兒,更引起政治人物的重視。另一方面,各個公部門紛紛投入網路行銷,現在沒成立粉絲頁的部會局處只怕不多,但公部門是以「服務」為導向,要提昇「粉絲」的黏著度更是不易,加上公部的行銷預算採投標模式,未必能選到真正的好案子,加上缺乏行銷人才,導致多數公部門的行銷案較為乏味。

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綾賴遙.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        數位行銷時代,常有人說內容為王,但到底什麼是內容呢?事實上,內容也不是數位行銷時代的專有名詞,任何能接觸目標消費者的溝通呈現,都叫做內容。過往的電視廣告、平面廣告、廣播、戶外廣告、海報、傳單⋯⋯,都是內容,只是在數位行銷時代,內容常被拿來跟「廣告」做對比。

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Uber.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        在全球頗受爭議的Uber,前年與車行及租賃車業者合作,「轉型」為平台經營,以「靠行」的方式,維持Uber的市場經營。但這種換湯不換藥的作法,仍然引起計程車業者的不滿,交通部傳出擬修正汽車運輸業管理規則103之1條,要求租賃車輛須以時租、日租方式計費,被視為是Uber條款,此議題也引起Uber司機不滿,於四月底群集在凱道前抗議。

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        中美貿易談判延宕多時,影響層面將遍及全球,原本已看到談判結束的曙光,但在美國總統川普日前宣佈將對中國輸美的2000億美元商品加收一倍的關稅,而且未來將會持續增加,美中原本就約定在5/10起展開新一輪的協商,但在協商前夕,川普的公開宣示,顯然別有用意。

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        台灣的瓶裝水市場,一年銷售額近百億,自然形成各大品牌相爭的狀況。從最初的礦泉水,到現在的功能水,市場上的產品種類五花八門,都想進入這個百億市場。

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        繼上週分享御茶園的代言人宣傳後,近日茶里王和茶尋味也分別推出新廣告,就讓筆者一併分享。

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