張艾嘉林鳳營.JPG圖片來源:GOOGLE圖片

        歷經多年浴火重生,味全林鳳營鮮奶於日前推出新廣告,選擇當年全盛時期的代言人-張艾嘉重出江湖,拍攝一支原味十足的「舊」廣告片,目的很明顯的是要勾起消費者對於林鳳營那一抹嘴邊奶痕的印象,重新喚起「濃、醇、香」的品牌記憶。與2000年張艾嘉的「原片」不同的地方,除了主角張艾嘉臉上歲月的㾗跡外,今年的「新片」更強調品質(SQF認證),同時也更有自信地,在廣告的角落重現「味全」的Logo,顯示林鳳營走過頂新事件後艱辛的幾年,已逐漸拾回自己和消費者的信心。

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夜市消費卷.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

 

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5dddf433cd16a.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

 

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雙子殺手.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        由國際導演李安擔任執委會主席的56屆金馬獎甫於昨天(11/23)落幕,獲得各方好評,然而由李安導演執導的最新電影「雙子殺手」的票房卻不甚理想,繼李安導演前一部電影「比利・林恩的中場戰事」票房不理想後,雙子殺手仍然採用每秒120格(一般電影是每秒24格)的規格來拍攝,也就是李安連續兩部電影都採取高畫質的120禎規格來拍攝,同時,雙子殺手還請到大卡司演員威爾史密斯和克萊夫歐文參與演出,但票房依舊不理想,雖然有影評批評電影本身的題材不夠新穎,但更大的問題是出在「通路」。因為要能播放120禎畫質的電影院寥寥無幾,讓這部電影的上片機會就大為受限,在沒有通路可以接觸觀眾的情況下,再好的電影也會陷入英雄無用武之地的宭狀。

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韓國瑜.jpg圖片來源:Google圖片

        上個月參加一個新聞直播節目的專訪,當天剛好是前陣子某兩位演藝人員傳出緋聞開記者會的日子,主持人問到,在網路的時代,要能被注意和傳播是困難的,有時侯負面新聞反而容易被傳播,所以用負面新聞來博取媒體版面,是不是也是一種網路行銷策略?我回答他,有別於「正常」的議題的確比較容易引起媒體和消費者注意,但傳播的目的是爭取認同,負面議題雖然有聲量,但這種聲量是否是被期望而且對品牌或當事人有幫助?才是行銷的重點。

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HTC VR.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        今年9月中,HTC董事長王雪紅卸下執行長的職務,交棒給在電信業擁有豐富經驗,任職法國電信商Orange14年的Yves Maitre擔任執行長。Maitre在由媒體TechCrunch舉辦的TechCrunch Disrupt活動上表示,HTC過去多年在VR技術上的投資是一個錯誤,導致HTC失去在手機產業的位置。

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大苑子.jpg圖片來源:Google圖片

        前兩週筆者才撰文「訂閱經濟來了嗎?」,近期就有台灣的手搖茶連鎖飲料品牌「大苑子」宣佈自11月起推出「訂閱制」,每個月花499元,可以消費10杯飲料,初期先選定8家門市導入,視營運成效再決定是否要在明年全面推廣。

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行銷積木.jpg圖片來源:筆者著書封面

        筆者近來在講課和協助企業內訓時,發現許多朋友和廠商碰到了一個問題,就是大家都認為自己的商品力沒有問題,但消費者好像都不感興趣,自己也不知道問題出在那裡?事實上,在現在數位時代的溝通,並不是商品不好或是說的不對,而只是沒有引起消費者的與趣,自然不會或不想花時間去理解更多的內容。

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訂閱經濟.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        經「平台經濟」、「共享經濟」之後,近來又有一個新的商業模式「訂閱經濟」正在形成,國外有專門開設訂閱經濟的課程,而談訂閱經濟的書籍和文章也愈來愈多,到底什麼是訂閱經濟?跟過去的書報期刊訂閱又有何不同?筆者試著用簡單的角度來幫大家分析。

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高鐵南延.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        爭議多年的高鐵南延案,上個月經行政院拍版確定「左營案」,全長17.5公里,自高雄左營高鐵站到屏東的行車時間約15分鐘,總經費預估554億元(不含增購列車),估計需拆遷50棟建築。公共建設的興建,原本途經的居民應該高興,但本案一出,卻有許多專家學者大喊沒有效益 ,連屏東在地居民,也傳出希望改變政策的聲音,總結來看,爭議如下:

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