行銷金三角部落格

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           為期17天的東京奧運於日前結束，日本在全球疫情未歇的情況下，挺住壓力辦完此次「延期」的奧運會，雖然沒有觀光客，也註定會是一屆賠錢的奧運會，但該有的舉辦水準都做的非常到位，其他像是8K攝影、多角度拍攝等，也都展現了日本的高科技，也讓全球在疫情的威脅下，欣賞了一場高水準的體育盛會。

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        經過二個多月的三級警戒，隨著確診數的下降，終於迎來政府宣佈未來兩週（7/27-8/9）調降為二級警戒，雖然還是有些產業受到限制，以及部份縣市的餐廳內用仍然禁止，但對於已經關了兩個半月的台灣民眾而言，總是一個好消息。隨著管制降級，許多商業活動和民眾的外出生活必然會開始增加，筆者倒不覺得馬上就會有報復性消費的狀況產生，畢竟全球疫情還處於緊綳的情況，台灣的確診數也沒有完全清零，台灣民眾在忍了兩個多月後，應該也不會想再看到疫情復燃而被迫管制升級，加上政府也很保守的宣佈「兩週」的降級，表示也擔心疫情反覆，疫苗施打率雖然突破25%，但離全民免疫仍有一大段距離，還有後續的疫苗到貨時間不確定，應該都會讓台灣民眾的自制力持續發揮一段時間。

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        現在提到冰鋒衣，相信大家都會想到一個品牌-ONEBOY。ONEBOY並不是唯一或第一個推出冰鋒衣的品牌，但靠著大量的明星代言，快速的建立起品牌知名度，在還沒有品牌佔據消費者記憶時，搶下一片市場。ONEBOY全品牌代言人為周曉涵，現在官網上許多產品仍以周曉涵為展示商品的代言人，但在市場中打出知名度的，當屬由郭雪芙代言的冰鋒衣廣告，主要訴求ONEBOY品牌名及冰鋒衣的各種產品特性，並以「穿比不穿還涼」打開市場知名度。

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        新冠疫情持續延燒，許多內需產業受到重創，雖然三級警戒的時間還不到一個月，但影響的程度遠超過去年任何一個時期，除了疫情的確診人數快速擴大外，民眾自主減少外出更是主因。減少外出意味著許多「實體」的消費減少，特別是非民生必須的消費更不是民眾現在的消費選項，這些產業在過去數週的影響程度，就高過去年疫情的任何一個時期。

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        疫情升級，全台進入三級戒備，民眾減少外出，首當其衝的產業當屬餐飲、觀光和非民生必須品的零售業，許多企業挺過去年的挑戰，但此時的狀況甚於去年，能否再安然渡過，需要有策略上的調整，不能只倚賴疫情的終止。

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        雙北市於5/15下午後一點起進入第三級防疫警戒，台灣守了一年多的疫情，還是出現漏洞，一天出現180名本土病例，讓行政院和雙北市長緊急宣佈，雙北市進入第三級防疫。當天（5/15)各大賣場出現了搶購潮，而各家公司也忙著決定要如何對應（政府未宣佈停班停課，但室內五人以上的非家人聚會是禁止的），一時之間，台灣（特別是雙北）限入了突如其來的緊張氛圍。

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        全聯於日前推出新廣告影片「全聯阪急麵包」，訴求全聯跟日本H2O食品集團旗下的BAKERY合作的現烤麵包，只要30元，在全聯就可以吃到百貨超市的現烤麵包。全片以日文發音，不斷強調「阪急」，以加深消費者對日本百貨公司的聯想，進而認可全聯的現烤麵包是百貨公司等級的水準。阪急BAKERY是一家在日本成立已超過90年的麵包店，原本是在日本阪急百貨裡面的高級烘焙麵包店，而後又研發出急凍二次發酵的技術和冷凍麵糰，在日本以100日圓販售（約30元台幣），在有限的空間內可以快速製作現烤日麵包為其特色，也是全聯看上這家合作伴夥的原因。

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        你有沒有發現，當你在網路上搜尋或點選某些商品時，這類商品的廣告就會跟著你，在不同的地方不斷出現？這是因為我們電腦和手機在使用網路 時的行為路徑都會被追蹤，在電腦上的行為足跡稱為「Cookie」，就像是餅乾屑一樣會留下記號，讓網站和一些網路服務可以辨識使用者在網路上的身份，並記錄用戶在網路上活動。Cookie的機制被廣泛運用在數位廣告的投放，藉由使用者的網路行為，來辬識使用者的搜尋目的和興趣，投遞相關的廣告以提供互動的機會。為了取得用戶的同意，許多網站也會要求使用者同意其隱私條款，讓網站存取Cookie才能繼續瀏覽。

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        本週最「流行」的動物莫過於「鮭魚」。關於鮭魚之亂的相關新聞，想必所有讀者都已主被動的被告知，各大媒體和社群也被鮭魚洗板，一個單純且簡單的行銷活動，怎麼會變成轟動中外（外媒也有許多報導）的新聞？行銷活動的發起人「壽司郎」有得到原先想要的行銷目的嗎？去改名的人都是貪小便宜而不可取的消費者嗎？媒體在這次的事件扮演了什麼角色？其他想搭流行的品牌有成功地創造話題嗎？