行銷金三角部落格

圖片來源：GOOGLE圖片

圖片來源：GOOGLE圖片

圖片來源：GOOGLE圖片

        由國際導演李安擔任執委會主席的56屆金馬獎甫於昨天（11/23)落幕，獲得各方好評，然而由李安導演執導的最新電影「雙子殺手」的票房卻不甚理想，繼李安導演前一部電影「比利・林恩的中場戰事」票房不理想後，雙子殺手仍然採用每秒120格（一般電影是每秒24格）的規格來拍攝，也就是李安連續兩部電影都採取高畫質的120禎規格來拍攝，同時，雙子殺手還請到大卡司演員威爾史密斯和克萊夫歐文參與演出，但票房依舊不理想，雖然有影評批評電影本身的題材不夠新穎，但更大的問題是出在「通路」。因為要能播放120禎畫質的電影院寥寥無幾，讓這部電影的上片機會就大為受限，在沒有通路可以接觸觀眾的情況下，再好的電影也會陷入英雄無用武之地的宭狀。

圖片來源：Google圖片

        上個月參加一個新聞直播節目的專訪，當天剛好是前陣子某兩位演藝人員傳出緋聞開記者會的日子，主持人問到，在網路的時代，要能被注意和傳播是困難的，有時侯負面新聞反而容易被傳播，所以用負面新聞來博取媒體版面，是不是也是一種網路行銷策略？我回答他，有別於「正常」的議題的確比較容易引起媒體和消費者注意，但傳播的目的是爭取認同，負面議題雖然有聲量，但這種聲量是否是被期望而且對品牌或當事人有幫助？才是行銷的重點。

圖片來源：GOOGLE圖片

        今年9月中，HTC董事長王雪紅卸下執行長的職務，交棒給在電信業擁有豐富經驗，任職法國電信商Orange14年的Yves Maitre擔任執行長。Maitre在由媒體TechCrunch舉辦的TechCrunch Disrupt活動上表示，HTC過去多年在VR技術上的投資是一個錯誤，導致HTC失去在手機產業的位置。

圖片來源：Google圖片

        前兩週筆者才撰文「訂閱經濟來了嗎？」，近期就有台灣的手搖茶連鎖飲料品牌「大苑子」宣佈自11月起推出「訂閱制」，每個月花499元，可以消費10杯飲料，初期先選定8家門市導入，視營運成效再決定是否要在明年全面推廣。

圖片來源：筆者著書封面

        筆者近來在講課和協助企業內訓時，發現許多朋友和廠商碰到了一個問題，就是大家都認為自己的商品力沒有問題，但消費者好像都不感興趣，自己也不知道問題出在那裡？事實上，在現在數位時代的溝通，並不是商品不好或是說的不對，而只是沒有引起消費者的與趣，自然不會或不想花時間去理解更多的內容。

圖片來源：GOOGLE圖片

        經「平台經濟」、「共享經濟」之後，近來又有一個新的商業模式「訂閱經濟」正在形成，國外有專門開設訂閱經濟的課程，而談訂閱經濟的書籍和文章也愈來愈多，到底什麼是訂閱經濟？跟過去的書報期刊訂閱又有何不同？筆者試著用簡單的角度來幫大家分析。

圖片來源：GOOGLE圖片

        爭議多年的高鐵南延案，上個月經行政院拍版確定「左營案」，全長17.5公里，自高雄左營高鐵站到屏東的行車時間約15分鐘，總經費預估554億元（不含增購列車），估計需拆遷50棟建築。公共建設的興建，原本途經的居民應該高興，但本案一出，卻有許多專家學者大喊沒有效益 ，連屏東在地居民，也傳出希望改變政策的聲音，總結來看，爭議如下：

圖片來源：GOOGLE圖片

        UBER的商業模式由於與傳統計程車抵觸（或者說是比傳統計程車更有競爭力，但卻不合乎計程車的政府規範），在全球許多國家都被遭到禁止，在台灣，UBER的營運也是引起爭議，特別是傳統計程車業者為求生計，頻頻走上街頭，向政府施壓，而政府對UBER的處理態度，也怕得罪全台灣破萬的UBER司機及廣大的消費者，遲遲未能直接禁止，而是在找一個兩全其美的辦法。筆者針對UBER的營運模式，在過往專欄中亦多有提及，像是「UBER TAXI上路」、「UBER為什麼不願變成計程車」、「共享經濟是未來還是騙局」等，其實不管法令怎麼變，UBER的本質始終沒有改變。