行銷金三角部落格

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        近日出現兩支「牛奶」廣告，訴求「牛奶讓你強大」，藉由運動的挑戰來訴求「站起來」，感覺上另有深意，這兩支廣告，是林鳳營推出的「棒球篇」和「衝浪篇」。

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        iPhone 8自九月下旬上市以來，銷量一如筆者預期，未能再創高峰，在產品品質上卻出現了問題，迄今已在全球陸續出現近十起的「電池膨脹」的事件，APPLE並沒有針對產品問題做出說明，只強調這些案例不是爆炸，只是「膨脹」，並接受這些個案更換新貨。而南韓的媒體報導，iPhone 8的電池供應商與去年傳出Note 7爆炸的電池供應商是同一家，更增加了想像空間。

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        秋高氣爽正是出門旅遊的好時機，秋季旅展也開始展開，而已伴隨多年的線上旅展，漸漸變成另一個消費者選擇的重點，因為人擠人的展覽現場，雖然能搶到好康，但經過一番厮殺，而且要靠腳力一攤一攤的尋找，相信也讓許多人的玩興大減。線上旅展的好處是，眾多選擇，一指搞定，不用人擠人，而且資訊更透明，同時不限舉辦的區域。以旅展的性質和目的來說，線上應該都遠勝於線下，那為什麼線上還不能完全取代線下呢？

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        「腦袋裝鉛嗎？」，近日有兩支「怪異」的廣告在電視上播出，分別是海廷頓水龍頭的「拍攝篇」和「武術篇」，無厘頭的劇情，正當人頭霧水時，出現「腦袋是都裝鉛嗎？」，強調飲水中含鉛會影響腦部造成傷害，藉以帶出海廷頓的「無鉛」水龍頭特色。

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        筆者今年在世新大學公廣系開課，有幸邀請到花王消費品事業部處長劉秀品來為學生演講，演講的過程中，筆者也發現自己對花王這個品牌的認識很少，昨天參加動腦午餐會時，再度聆聽劉處長的演說，覺得花王這個品牌有許多值得學習的地方，茲摘錄幾點跟讀者共同分享：

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        眾所矚目的iPhone新機於本週發表，由於產品的新功能和新造型都在上市前被「猜」到，感覺上沒有太多驚喜，加上十週年機種iPhone X的起跳價要35,900起跳，但只有64GB，在現在的手機使用上，顯然是不夠的，而再往上一級的機種要到256GB，要價更要4萬以上，讓許多果粉大嘆買不下手。

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        HTC於2011年達到品牌的最高峰，名列國際品牌調查機構Interbrand全球品牌排名第99名，而後則一路下滑。9/21，宏達電正式宣布，與Google簽署合作協議，Google將雇用宏達電研發團隊2,000人（但要先面試），同時宏達電將其智慧財產權非專屬授權予Google使用，HTC的品牌雖被維持（GOOGLE也不要HTC的品牌），但品牌最關鍵的研發人才和專利被交出，HTC手機未來如何再起？品牌的起落，令人不勝唏噓。

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        台灣的茶飲市場量龐大，不管是包裝茶或是手搖茶的品牌眾多，也各自擁有消費族群，連便利超商都來搶現泡茶的市場。包裝茶市場品牌眾多，更是各飲料大廠必爭之地，等別是統一茶里王與維他露御茶園，更是包裝茶兩大品牌，其間的行銷戰，不可謂不精采。筆者曾於一年前撰文「茶里王的辦公室異想」，分析兩大品牌行銷之異同。

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        父親節前夕（8/7)，台南市有消費者到摩斯漢堡用餐，點金黃薯條時，發現裡面的薯條是「綠」色的，消息傳開，由於這不是第一次，在三年前即有綠薯條的「前科」，在停賣多時後，再度回到市面上銷售，不料卻又被發現綠薯條事件重演。摩斯於8/8即宣佈全面停售黃金薯條，而台南市衛生局檢驗後，發現這批薯條的龍葵醶含量並沒有超標，但使用的馬鈴薯皮明顯變綠，不符合一般食品衛生標準規定，摩斯漢堡也做出三點聲明：