行銷金三角部落格

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        日前台灣之星在開台三週年之際舉辦年度品牌媒體茶敘，在會中宣佈台灣之星的營收與行動用戶數均超過亞太電信，正式成為台灣電信業第四大的公司，而且在營收、月租用戶、4G用戶的成長率更超過所有電信公司，將在2019年開始獲利。隨後亞太電信則以新聞稿表示，不論在4G用戶或是行動網路服務營收上，亞太電信才是第四名。如且不論那一家電信公司才是第四名，但台灣之星近一年來的行銷模式，的確在各大電信公司中展現出不同的作法。

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        從去年就傳出要出售的YAHOO，於台灣時間6月9日凌晨在加州召開特別股東大會，確認將YAHOO賣給Verizon，交易完成後，YAHOO將改註冊為投資公司，同時更名為Altaba，持有阿里巴巴15%的股份及日本雅虎35%的股份。被併購後的YAHOO將把核心的網路事業切割出來，與Verizon旗下子公司AOL合併，更名為Oath，但仍會保有YAHOO的名字。

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        左岸，是指面向河水下游時左邊的河岸。而一聽到左岸，就會想起法國首都巴黎塞納河的左岸，成群的咖啡館，包括知名「les 3 Mailletz」、「le caveau des oubliettes」、「café du Petit Pont」等，而在台灣，統一的左岸咖啡館，更是藉著台灣消費者對巴黎「左岸」的想像，在台灣的瓶（杯）裝咖啡市場，佔有重要的一席之地。

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        行動支付在國外已使用多年，台灣由於金融法規的限制，開放進度緩慢。過去台灣消費者多「聽過」第三方支付與行動支付，但是到Apple Pay於今年三月底上路後，台灣消費者才對「非現金」支付有了新的認識。

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        近日電視上有一強打的廣告，請來日本當紅的諧星藝人－渡邊直美代言的「黑松C＆C」廣告，廣告量不小，加上超洗腦的歌曲，可說是近日廣告中最醒目的一支。渡邊直美有台灣血統（母親是台灣人），雖然沒有出眾的外型，但靠著努加並擅用自己的特色，在日本闖出了一片天，這支廣告，可預期又將讓渡邊直美在台灣的知名度大漲。

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        近年來都充斥著薪資倒退，物價上漲，年輕人生活不易的消息，舉凡金融理財商品，多把茅頭對準多金的黃金世代或是已有一定經濟基礎的白領階級。台新銀行去年強力發展數位金融，推出Richart數位銀行，目標對象對準小資的網路族群，訴求是「最能幫年輕人存到錢的銀行」。日前，Richart推出廣告「銅板篇」，以十元也可以投資做訴求，帶出Richart這個滿一週年但還沒有什麼知名度的數位品牌。

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        沐浴乳的品牌眾多，但主要是多芬（DOVE)、澎澎（耐斯）等大品牌盤据。去年由林美秀代言的「澡享」殺入市場，訴求「低泡沫」和「成份中文標示」，有別於其他品牌以模特兒或名星入鏡，澡享從產品名到代言人都很「親民」，加上有實質的產品力展現，在沐浴乳市場中，倒也衝出一條路。

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        影片的量化指標，不能只看總瀏覽數，要像Youtube所公佈的，還要注意自然觀看次數及續看率，另外，最好要觀察影片留言的評價，因為一支「爛片」，也可能因為引起好起而被大量傳播，只是其帶來的就不是正面的影響。 全球影音霸主Youtube自2013年起，每季都會公佈台灣最成功廣告影片得獎名單，據Youtube的官方說法，Youtube廣告排行榜每季都會選出最富新意，人氣最旺的廣告。 Youtube的演算法會考量付費觀看次數、自然觀看次數和觀眾續看率，然後選出優勝廣告，聽起來是有一定的標準，但每次公佈的名次，都是以影片在當季的觀看次數排名，如何與其演算法計算，而非只是影片觀看次數，就不得而知了。

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        性別，是許多產品在做市場區隔時會用的區隔變數，日前新光人壽推出「男女眉角大不同」專案，廣告以真人芭比為梗，訴求男女生的保險選擇應該是不一樣的，怎麼個不一樣法？請上網搜尋「男女眉角」。

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        過去一週國內外各有一件危機處理的事件發生，分別是美國聯合航空強拉乘客下機及全聯福利中心徐重仁總裁失言風波。前者對乘客身心造成了極大的傷害，後者則刺痛了台灣年輕人的心，兩者都對品牌造成傷害，而兩個品牌的危機處理方式也各有不同。