行銷金三角部落格

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        到便利商店買杯咖啡，是許多台灣民眾的習慣，其中，7-11的City cafe拜通路密集的優勢，更是許多人每天必買的咖啡。台灣喝咖啡的風氣起於星巴克來台展店，起初，到星巴克喝杯咖啡是一㮔生活感的代表和享受，也吸引了許多咖啡連鎖店的加入。但畢竟不是許多人都可以或願意負擔一杯一百多元的咖啡，因此，85度C的中價位咖啡加上多樣的蛋榚選擇，以及壹咖啡的35元平價咖啡紛紛出籠，台灣的咖啡風氣就此打開。

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        台灣的氣溫頻頻突破高點記錄，隨著天氣炎熱，出汗量大增，許多「補水」飲料的行銷紛紛起動，特別是運動飲料品牌，更是大軍壓陣，都希望在高溫的「助攻」下，能夠為業績同步加溫。根據台灣區飲料工業同業公會的統計，台灣的飲料市場（工廠出貨，街邊飲料店不在統計之內）以茶飲的比重最高，佔了整體飲料市場的四成左右，接下來就是運動飲料和碳酸飲料，各佔一成左右，但天氣愈熱，運動飲料的銷售就愈好，因為消費者對運動飲料的需求是補水和「有味道」的解渴，而「不只」在運動時喝運動飲料，這點也是各運動飲料廠商近年來的主打，希望把「運動」飲料的客源擴大，一些新進品牌，如黑松的Fin，則捨去運動飲料的品名，改為「補水」飲料，也是看準近年來氣侯暖化造成的終年高溫趨勢，的確是一個不錯的選擇。

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        自從Airbnb, Uber等新興商業模式興起，共享經濟（Sharing Economic)一詞變成是熱門話語，許多新事業都想跟共享經濟沾上邊，以獲得市場的注意。什麼是共享經濟？定義上是指人們將自己擁有的資源，有償租借給他人，讓未被充分使用的資源可以獲得更有效的利用，提昇整體資源的利用率。近年來，打著共享經濟之名的商業模式在全球不斷發生，但有多少是「真的」共享經濟？還只是打著流行口號，換湯不換藥，甚至是佔盡公共資源的便宜？

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        2015年上市的電動機車Gogoro，在經歷2016年完整的一年後，繳出年銷售13,000台的成績，銷量超過了各家電動機車廠，在2016年電動機車銷售20,000台的領牌數下，Gogoro以超過六成的市佔率成為電動機車的市場領導者。不過，經濟部的官員也表示，在2016年申請補助的20,000台電動機車中，Gogoro的申請比例超過六成，意思是現有的電動機車還是必須要靠政府補助，否則消費者在面對電動機車相對較高的價格下，其購買意願並沒有增加太多。

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        全聯福利中心於6/28突然發佈聲明稿，「全聯福利中心徐重仁總裁因個人生涯規劃，宣布自 7/1 起退出全聯經營決策體系，並於 9 月底正式退休，7/1 起由謝健南執行長帶領經營團隊。」

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        近年來由於氣侯異常，全球的均溫不斷上升，台灣的夏天也愈來愈早，高溫天氣的佔比也是連年提高。過往，冷氣的旺季都是在6-8月，但受到氣侯變遷的影響，冷氣的戰場的開打時間也是不斷提早。冷氣的業界都有「早販期」，一些二線的冷氣品牌，為了避免在旺季跟大品牌直接對絕，會把宣傳期提前到四月，甚至是三月，以優惠來促使消費者提早購買。隨著平均氣溫的提昇，冷氣的宣傳期已逐漸沒有界限，甚至在年底或年初都會看到冷氣品牌的廣告。

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        日前台灣之星在開台三週年之際舉辦年度品牌媒體茶敘，在會中宣佈台灣之星的營收與行動用戶數均超過亞太電信，正式成為台灣電信業第四大的公司，而且在營收、月租用戶、4G用戶的成長率更超過所有電信公司，將在2019年開始獲利。隨後亞太電信則以新聞稿表示，不論在4G用戶或是行動網路服務營收上，亞太電信才是第四名。如且不論那一家電信公司才是第四名，但台灣之星近一年來的行銷模式，的確在各大電信公司中展現出不同的作法。

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        從去年就傳出要出售的YAHOO，於台灣時間6月9日凌晨在加州召開特別股東大會，確認將YAHOO賣給Verizon，交易完成後，YAHOO將改註冊為投資公司，同時更名為Altaba，持有阿里巴巴15%的股份及日本雅虎35%的股份。被併購後的YAHOO將把核心的網路事業切割出來，與Verizon旗下子公司AOL合併，更名為Oath，但仍會保有YAHOO的名字。

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        左岸，是指面向河水下游時左邊的河岸。而一聽到左岸，就會想起法國首都巴黎塞納河的左岸，成群的咖啡館，包括知名「les 3 Mailletz」、「le caveau des oubliettes」、「café du Petit Pont」等，而在台灣，統一的左岸咖啡館，更是藉著台灣消費者對巴黎「左岸」的想像，在台灣的瓶（杯）裝咖啡市場，佔有重要的一席之地。

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        行動支付在國外已使用多年，台灣由於金融法規的限制，開放進度緩慢。過去台灣消費者多「聽過」第三方支付與行動支付，但是到Apple Pay於今年三月底上路後，台灣消費者才對「非現金」支付有了新的認識。