行銷金三角部落格

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        「腦袋裝鉛嗎？」，近日有兩支「怪異」的廣告在電視上播出，分別是海廷頓水龍頭的「拍攝篇」和「武術篇」，無厘頭的劇情，正當人頭霧水時，出現「腦袋是都裝鉛嗎？」，強調飲水中含鉛會影響腦部造成傷害，藉以帶出海廷頓的「無鉛」水龍頭特色。

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        筆者今年在世新大學公廣系開課，有幸邀請到花王消費品事業部處長劉秀品來為學生演講，演講的過程中，筆者也發現自己對花王這個品牌的認識很少，昨天參加動腦午餐會時，再度聆聽劉處長的演說，覺得花王這個品牌有許多值得學習的地方，茲摘錄幾點跟讀者共同分享：

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        眾所矚目的iPhone新機於本週發表，由於產品的新功能和新造型都在上市前被「猜」到，感覺上沒有太多驚喜，加上十週年機種iPhone X的起跳價要35,900起跳，但只有64GB，在現在的手機使用上，顯然是不夠的，而再往上一級的機種要到256GB，要價更要4萬以上，讓許多果粉大嘆買不下手。

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        HTC於2011年達到品牌的最高峰，名列國際品牌調查機構Interbrand全球品牌排名第99名，而後則一路下滑。9/21，宏達電正式宣布，與Google簽署合作協議，Google將雇用宏達電研發團隊2,000人（但要先面試），同時宏達電將其智慧財產權非專屬授權予Google使用，HTC的品牌雖被維持（GOOGLE也不要HTC的品牌），但品牌最關鍵的研發人才和專利被交出，HTC手機未來如何再起？品牌的起落，令人不勝唏噓。

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        台灣的茶飲市場量龐大，不管是包裝茶或是手搖茶的品牌眾多，也各自擁有消費族群，連便利超商都來搶現泡茶的市場。包裝茶市場品牌眾多，更是各飲料大廠必爭之地，等別是統一茶里王與維他露御茶園，更是包裝茶兩大品牌，其間的行銷戰，不可謂不精采。筆者曾於一年前撰文「茶里王的辦公室異想」，分析兩大品牌行銷之異同。

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        父親節前夕（8/7)，台南市有消費者到摩斯漢堡用餐，點金黃薯條時，發現裡面的薯條是「綠」色的，消息傳開，由於這不是第一次，在三年前即有綠薯條的「前科」，在停賣多時後，再度回到市面上銷售，不料卻又被發現綠薯條事件重演。摩斯於8/8即宣佈全面停售黃金薯條，而台南市衛生局檢驗後，發現這批薯條的龍葵醶含量並沒有超標，但使用的馬鈴薯皮明顯變綠，不符合一般食品衛生標準規定，摩斯漢堡也做出三點聲明：

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        新政府上任以來，強勢推動綠能發電，封存核四，同時不再啟用核一與核二，即使今夏限電危機頻傳，但政府仍不改其志，即使今年夏天的平均溫度頻頻破表，供電燈號使終在紅燈警戒區徘徊，政府仍希望以現有的非核發電來撐過這個夏天。結果七月底的尼莎颱風吹倒了花蓮和平電廠的電塔，全台供電吃緊，政府的解決方式是要求公家單位下午1-3點不開冷氣，有統計指出，公家單位的用電量佔全台總用電量的2%不到，這種方法只能說是聊表新意，治標不治本，那段時間沒有全台限電，只能說是運氣。

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        「第四台」是台灣消費者對有線電視系統商的俗稱，因為台灣在1970年代，電視台只有老三台（台視、中視，華視）時，節目的選擇受限，但民智已開，所以出現一些民間的共同天線業者，提供三台以外的節目，故稱為「第四台」，而後，民間的有線電視頻道於1994年開播，而無線電視台也陸續出現民視和公視，但有線電視頻道，仍被俗稱為第四台。