行銷金三角部落格

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        復興航空無預警的停航及解散，造成國內極大的震憾，雖說興航近兩年來經歷兩次空難，元氣必受影響，但身為國內第三大的航空公司，在48小時內停航和解散，也不禁令人唏噓。2014年底，興航看到全球廉價航空的興起，成立了威航加入競爭，但大家都看到的機會，往往就不是機會，更何況跟國際間大航空公司撐腰的廉價航空相較，復興航空的競爭力，當然有所不及，而在廉航市場的競爭壓力下，威航先於十月宣佈併入興航，但不到一個月，母公司復興航空也宣佈解散，

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        近來頻頻傳出要售出的台灣麥當勞，行銷動作仍頻頻，除了推出新餐點，整併舊餐點外，也積極在做公益行銷，但促銷動作仍是主要訴求，其中，紅區白區自由配，更是自年的促銷主軸。

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        雖然知道談這個話題會引發討論，甚至是不同觀點的爭議，但請先放下自己的主觀（不管您是支持還是反對），以一個第三者的立場來聽聽筆者的觀點。

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本週國際大事：美國總統大選結果，不被看好的川普當選美國總統。

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        近年來國內的景氣不佳，房市也顯得消沈許多，今年的房市交易量縮，雙北房價領跌，市場處於觀望的狀態，雖然看房的人數不減，但成交筆數卻因買賣雙方價格的落差而停滯，連帶許多房仲業者的廣告，在下半年也很少見。房仲龍頭品牌信義房屋，在此房市交易清淡的時刻，請出重量級代言人蕭敬騰，拍攝了一支徵人廣告「5+5徵人專案」，以保證5萬月薪，第一個月離職再領5萬為訴求，不打賣屋廣告，反而以徵人為題投入行銷預算，這是什麼樣的策略思考呢？

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        iPhone 7才剛上市，市場上就對iPhone 8的規格開始「描述」，特別是提到iPhone 8將導入混合實境（MR），而蘋果執行長庫克在今年七月的財報會議上曾提到，非常驚豔Pokemon Go的表現，認為AR技術未來產業前景十足，相較之下，對VR則有疑慮，因此，新一代的iPhone看起來不打算運用三星、SONY、HTC等廠商力推的VR，而是使用混合VR和AR的MR。

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        「荼靡」是花季盛開的最後一種花，也被比喻是在絢爛歸於平淡的前奏。其實筆者之前也沒聽過荼靡花，是看到一部台灣電視劇的宣傳才知道，好奇之下也看了這部劇，劇中描述人生會有許多計劃，但也會有許多「破壞」計劃的事會發生，一旦原計劃出乎意外，就要立即下決定，接下來要走那一個「方案」。當然，不一定每個人對自己的人生都會有計劃，而碰到問題時，也不一定都能找到解決方案，甚至不知該如何面對，但時間總是不停地走，不管願不願意面對，都必須承擔「決定」之後的結果。

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        「醫美」是近年來熱門的產業，既然是「美」的產業，找漂亮的知名人士代言，是很「自然」的選擇，當然，代言人是否真的是接受過醫美手術而「變美」，一直是個問號。「醫療法」第86條明訂，醫療廣告不得「以其他不正當方式為宣傳」，衛福部經專家討論後，將跟進韓國腳步嚴禁藝人代言醫療廣告，新增3種禁用宣傳方式，包括不得刊播手術或治療前後比較影像，不得刊播藝人影像，不得以優惠、團購、直銷、消費券、預付費用、贈送療程或針劑等具有意圖促銷等行為，新規定於9月27日公告實施。

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        台灣的汽機車新車市場有限，因此常常會以促銷或直接削價競爭，導致新車銷售的利潤不斷下降，因此，買車後保險、售後服務等，更是車廠細水長流的重要獲利來源。但是對消費者來說，即使是跟車輛息息相關的保養維修，卻未必會選擇回到原廠，因為原廠的保養費用較高，是眾所周知的事，因此，原廠也想盡辦法對車主「威脅利誘」，希望車主選擇回到原廠保養，其手法包括延長保固（保固期內，消費者會選擇回原廠保養，除了一些「免費」的保養外，其他的零件或耗材就是廠商的獲利來源）或是強調正廠保養的安心，甚或是告訴車主，若不是回原廠維修所造成的問題，原廠概不負責⋯⋯