目前分類:品牌行銷 (489)

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trivago.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        網路的普及,讓許多商品和服務的查詢更加方便,特別是一些跨商品和服務的平台服務,更是現代人的好幫手。旅遊住宿飯店的查詢APP有許多,其中Trivago的宣傳,都頗具趣味,近日台灣又翻譯播出一支廣告「男女篇」,描述一位男性房客,在飯店中頻頻遇到一位漂亮的女性,旁白也一邊說著,一樣的飯店、一樣的設施,而最後在電梯中,男女終於以「真面目」相遇,男生一副紳仕裝扮,而女生則是一位年輕的嘻哈女生,兩人相視一笑,最後的旁白則講出,「不一樣的價格」。

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images.jpeg圖片來源:GOOGLE圖片

        4G的競爭從2014年開始,各大電信公司無不使盡全力的宣傳自己的優勢,不管在費率還是速度,都提出許多有利於自己的說法,但對消費者來說,面對各家業者所提出的說法,只怕很難在其中分出高下。日前,台灣大哥大的新廣告「全台實測最快篇」,引用國際知名的測速平台Speedtest,在2015年經由1200萬人次的測速結果,獲得第一名的肯定,而遠傳也隨即推出廣宣,也引用國際機構Open Signal的數字,證明自己的4G涵蓋率最大,一場數字大戰,於焉展開。

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鴻夏戀.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        鴻夏戀緣起於2012年,當年看似強勢的郭董,卻因為三星等資金的挹注而鍛羽而歸,今年春節,鴻夏戀舊情復發,郭董依然樂觀,筆者也撰文「鴻夏戀能修正成果嗎?」一文分享。鴻海投資夏普並不只是一椿單純的企業購併案,而是複雜的商業關係,鴻海的企圖是取得夏普的面板技術,藉以抗衡三星的面板,穩住蘋果這個大客戶,2012年在夏普(包括日本社會)對鴻海取得後的技術外流很擔心,以及三星出手協助(三星也不希望鴻海幫蘋果壯大勢力)下破局,而期間,蘋果也沒有出聲,因為蘋果也不想養大鴻海,反而變成自已不得不吞的刺,因此,在四方各有盤算的情況下,夏普的購併案也拖了數年。

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518人力銀行.jpg

        前幾天以三星A系列手機的廣告撰寫了一篇「三星Galaxy A的誇飾法廣告」,說明廣告的創意可以突顯和適度誇張,但如果影響了可信度及消費者的觀感,那麼誇飾就變成是誇大和誇張。有朋友問到,那麼創意的「上限」到底是什麼?跟大家分享我的看法。

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中國信託.jpg圖片來源:Google圖片

 

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CHANEL.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        CHANEL前陣子推出一支香水廣告「EAU VIVE」,雖然是一支香水廣告,但在片中看不到「香」,甚至產品也不是優雅的放著,或是噴在模特兒的身上,但即使是我這個對香水沒感覺的非目標對象,都被這支廣告吸引。

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白蘭氏燕窩.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

 

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101728nqnbwol304zly040.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        HTC又有新動作,針對會員行銷,打出「VIP尊爵服務」,並推出「HTC VIP感謝你」的廣告片,以感性訴求,來吸引消費者的注意。整支影片的執行很生活化,雖然不致於「感人至深」,但要比花錢找國外大明星拍一些看不懂的廣告要好許多,而從Youtube的反應看來,評價還不錯。

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京都念慈庵.jpg圖片來源:GOOGLE圖片


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Mc Cafe.jpg圖片來源:Google圖片


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賜你免痛.jpg圖片來源:GOOGLE圖片


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家樂福.jpg圖片來源:GOOGLE圖片


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遠傳電信.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        自2013年起,遠傳電信推出「開口說愛,讓愛遠傳」系列廣告,2013年的角度是以對家人說不出口的愛為主題,打著「真實試鏡內容」,推出如「犯錯篇」、「歉疚篇」、「練習篇」等,抓住東方人感情較內歛的特性,藉由受訪者的真實情感表達,來突顯遠傳的品牌訴求「開口說愛,讓愛遠傳」。2014年則以「好好說」為主題,藉由家人間由於太熟悉,反而可能在語氣上沒有注意到家人的感受為題,推出如「那麼遠篇」、「溫度篇」、「谷底篇」等,再度以家人間不經意的情緒表達,來強調遠傳的訴求。

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樂屋網.jpg圖片來源:GOOGLE圖片


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好好吃飯桌.jpg圖片來源:GOOGLE圖片


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