目前分類:品牌行銷 (505)

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鈦淨化.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        舒跑於去年上市一款鹼性離子水,宣稱用鈦淨化的製程,並請「林依晨」代言廣告,主打酸性體質需要喝鹼性離子水來平衡。鹼性離子水最早是由Panasonic等電器廠商推出,一台機器動輒上萬元,近年來則有許多水飲料廠商陸續推出,其中又以台鹽的海洋鹼性水的知名度較高,舒跑在鹼性水的市場算是後進品牌,因此,加上「鈦淨化」的製程訴求,企圖跟市場上的競品有所區隔。

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Paktor.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        去年在台灣上市的交友軟體「Paktor」,上市的廣告是找了清新的歐陽妮妮,分別拍攝了「企業色篇」、「OL篇」和「學院篇」,以舞蹈和音樂建立起知名度。近年來不婚和晚婚族群增加,類似的交友、相親軟體和網站愈來愈多,Paktor則是以手機交友為訴求,企圖進入廣大的單身市場,但以其廣告表現來看,是以可愛風來吸引一些男性族群。

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銀河公寓.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        三星手機近年來的銷售氣勢不如以往,主要是受到Apple iPhone銷售提昇的排擠,以及智慧型手機選擇不斷增加所致,但三星投入行銷的資源倒是不見手軟。日前,三星為了旗鑑機種Galaxy S7及新的VR產品Gear VR拍攝了一支網路影片,請到當紅小生畢書盡代言,以愛情故事為主軸,瞄準女性消費者的目的明顯。

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陽岱鋼.jpg圖片來源:Google圖片

        陽岱鋼是近年來征服台日棒球迷的明星球員,近年來也有許多台灣品牌找其代言,最有記憶度的是黑松沙士的「鬥士篇」和「榮耀篇」,結合了陽岱鋼的運動員精神,以及黑松沙士的熱情形象,把黑松沙士的聲勢和形象都提昇了許多,加上週邊的活動造勢,在使用陽岱鋼的品牌中,黑松沙士算是用的很成功。三陽機車也曾請陽岱鋼代言「Fighter」,如同黑松沙士的「鬥士」,在廣告運用上也算洽如其分,只可惜沒有其他的配套措施擴大影響力(當然,這跟預算也有關係)

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C%26;C.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        檸檬富含維他命C是大家都認可的「事實」,而Suntroy的「C.C.Lemon」更以其「成名曲」在該區隔中打下一片天。黑松汽水於2014年開始加入維他命C的戰局,推出「C&C氣泡飲」產品系列,並在2015年推出「小蜜蜂篇」,強調富含維他命C,同時兼顧黑松「汽水」的本色,打著「氣泡飲」的產品來搶市。

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images.jpeg圖片來源:GOOGLE圖片

        波蜜果菜汁是老品牌的蔬果汁,在追求營養均衡的現代化社會中,有其一定的利基存在,而波蜜也力求突破只是一瓶果菜汁的印象,五年前請來國際巨星金城武代言,雖然有點像是寶礦力的廣告,但對波蜜果菜汁以往「青菜在這裡」的廣告風格來說,已是一大突破,而近年來波蜜果菜汁的廣告,也都蠻有趣味的,因為已經不需要再訴求產品力,所以有更大的空間玩創意。

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螢幕快照 2016-04-10 下午9.46.50.png圖片來源:全聯福利中心官網

        自2015年推出「全聯經濟美學」後,全聯福利中心日前又推出新的「全聯經濟美學」。筆者於去年曾撰文「全聯經濟美學」來表達去年的14支短秒數廣告片的文案都是經過精心設計,而且瞄準年輕人的tone,加上主角都是年輕人,所以應該是想要再開拓年輕人的客層,只是,要年輕人到全聯福利中心購物,除了廣告上的認同外,還需要通路實質的產品力能吸引年輕人進入賣場。

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大麥克.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        大麥克是麥當勞進軍台灣的成名之作,筆者小時侯到民生東路第一家麥當勞用餐,點的就是大麥克,隨著麥當勞的餐點選擇愈來愈多,大麥克也變成是產品之一,甚至每每有新產品上市時,大麥克都淪為配角。日前,麥當勞推出新廣告,名為「高中生誓言要吃到大麥克的勵志故事」,描述一位高中生因故漂流荒島多日,看到漂來的一個大麥克空盒(不知道是誰亂丟垃圾),因此一心想要吃大麥克,所以開始自己耕田播種、養牛等,花了五個月的時間,終於手作出了大麥克,但只咬了一口,就發現跟想像中的大麥克差異太大,因此發憤離開小島,要返回故土吃上真正的大麥克。

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養樂多優酪乳.jpg圖片來源:Google圖片

        養樂多優酪乳於日前播出新廣告,與過往的優酪乳廣告不同的是,優酪乳多是宣傳其效益,特別是針對助消化預防過敏,而養樂多優酪乳這波則是以「好氣色」來訴求,以「化粧品」還是「保養品」的說法,來突顯養樂多優酪乳加了鈣和鐵,特別對於女生的氣色會有幫助。

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昆凌.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        在筆者過去的行銷操作中,曾使用過幾次代言人(金城武,隋棠⋯⋯),但成效不一,倒不是說代言人的問題,而是希望代言人能給予行銷上什麼協助的目的不同所致。例如,筆者在汽車業時,為了挽救一台市場口碑不佳的汽車,因此請了當時極紅的金城武代言,結果廣宣非常成功,甚至貼在經銷門市的金城武海報就像日前台鐵的Hello Kitty頭枕一樣不翼而飛,但銷售並沒有因此而起色,畢竟汽車是高價消費品,要靠代言人的魅力讓粉絲掏錢買車,是不可能的事。

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雅方隨意杯.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        隨著社會觀念變遷,結婚生子組家庭已不是必然的人生選項,單身經濟因應而生,不只是實體通路(如一些餐飲店)強打單人餐,連一些原本要一群人共享的食品,也紛紛推出單人份的商品。

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iPhone SE.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        美國APPLE春季發表會於10月 22 日舉行,重新推出 4 吋 iPhone SE,價格比過往便宜許多(399美元起),相較於前年的iPhone 5C,可說是蘋果真正的「iPhone 入門」機種。

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大金空調R32.jpg圖片來源:Google圖片

        日前大金空調推出一支非常搶眼的廣告「DKR32」,請來在日本出道的台灣女子團體「Weather girl」,以不同季節感、不同服裝的歌舞表現,來呈現大金空調的「R32」冷媒特點。

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21世紀.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        房仲業的競爭激烈,除了兩大龍頭信義房屋和永慶房屋外,其他房仲業者也都各出奇招,希望吸引消費者注意,像是強調最多分店的「住商不動產」、深入社區的小巢「有巢氏」等,各用其服務特色來佔有一席之地。筆者曾於多年前撰文「房屋仲介是便利商店嗎?」,說明房仲業決勝的關鍵是被選擇的案量,而不是店數。

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McCafe.jpg圖片來源:Google圖片

       麥當勞的McCafe今年力求轉型,近期推出對話杯,筆者亦曾撰文「McCafe的對話杯」,說明對話杯不算是一個新的創意,但以一個轉型和新包裝的訴求來說,比較像是話題的營造,由於台灣的連鎖咖啡市場雖大,但競爭也多,雖然宣傳上的話題可以帶動消費者的注意,但競爭的本質在於咖啡的口感和通路的普及,甚至是價格上的競爭,因此,即使用一個新話題引起注意,實質而言,還是要以產品力決勝負。

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圖片來源:GOOGLE圖片 

 

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trivago.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        網路的普及,讓許多商品和服務的查詢更加方便,特別是一些跨商品和服務的平台服務,更是現代人的好幫手。旅遊住宿飯店的查詢APP有許多,其中Trivago的宣傳,都頗具趣味,近日台灣又翻譯播出一支廣告「男女篇」,描述一位男性房客,在飯店中頻頻遇到一位漂亮的女性,旁白也一邊說著,一樣的飯店、一樣的設施,而最後在電梯中,男女終於以「真面目」相遇,男生一副紳仕裝扮,而女生則是一位年輕的嘻哈女生,兩人相視一笑,最後的旁白則講出,「不一樣的價格」。

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images.jpeg圖片來源:GOOGLE圖片

        4G的競爭從2014年開始,各大電信公司無不使盡全力的宣傳自己的優勢,不管在費率還是速度,都提出許多有利於自己的說法,但對消費者來說,面對各家業者所提出的說法,只怕很難在其中分出高下。日前,台灣大哥大的新廣告「全台實測最快篇」,引用國際知名的測速平台Speedtest,在2015年經由1200萬人次的測速結果,獲得第一名的肯定,而遠傳也隨即推出廣宣,也引用國際機構Open Signal的數字,證明自己的4G涵蓋率最大,一場數字大戰,於焉展開。

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鴻夏戀.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        鴻夏戀緣起於2012年,當年看似強勢的郭董,卻因為三星等資金的挹注而鍛羽而歸,今年春節,鴻夏戀舊情復發,郭董依然樂觀,筆者也撰文「鴻夏戀能修正成果嗎?」一文分享。鴻海投資夏普並不只是一椿單純的企業購併案,而是複雜的商業關係,鴻海的企圖是取得夏普的面板技術,藉以抗衡三星的面板,穩住蘋果這個大客戶,2012年在夏普(包括日本社會)對鴻海取得後的技術外流很擔心,以及三星出手協助(三星也不希望鴻海幫蘋果壯大勢力)下破局,而期間,蘋果也沒有出聲,因為蘋果也不想養大鴻海,反而變成自已不得不吞的刺,因此,在四方各有盤算的情況下,夏普的購併案也拖了數年。

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518人力銀行.jpg

        前幾天以三星A系列手機的廣告撰寫了一篇「三星Galaxy A的誇飾法廣告」,說明廣告的創意可以突顯和適度誇張,但如果影響了可信度及消費者的觀感,那麼誇飾就變成是誇大和誇張。有朋友問到,那麼創意的「上限」到底是什麼?跟大家分享我的看法。

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