行銷金三角部落格

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        甫於前年底風光開幕的台北市兒童新樂園，花費18.6億元打造，開幕次月（105年1月）就創下36萬人次的入園記錄，但也是最高記錄，之後就一路往下，去年底開始出現虧損，雖然期間陸續推出星光票和週三免門票的措施，但還是挽不回消費者的心。市議員直指問題在於交通問題和免費接駁車開始收費，並建議恢復免費接駁、雨天免費、發行套票等，主辦單位北捷也說會加強行銷，推出平日團體預約免門票、發函各級學校宣導及增加碰碰車數量和其他設施，但這樣就會增加來客嗎？答案是，不會，因為沒有檢討問題的核心，只是不斷的投入資源，對解決問題是沒有幫助的。

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        台灣是全球知名的機車王國，機車密度在全球是數一數二的，而近年來由於環保法規日趨嚴格，導致機車的價格不斷上漲，但另一股騎重機的風潮，更是台灣近年來「流行」的休閒活動，而且也爭取到與汽車同路，許多快速道路和高架橋，都開放重機上路，而台灣各機車大廠，也都瞄準重機的市場，不斷推出新產品搶市。

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        日前一支國防部拍攝的微電影「我沒事謝謝你」被新聞媒體報導，描述一位飛官為了避開人口稠密區而喪生的真實故事，但由於缺乏後續的行銷導引，所以整個點閱率表現只能說是普通。回顧一下，近年來政府單位還真的做了不少的微電影，包括交通部觀光局的「台灣好行」等、內政部的「勇敢的心」，甚至「外交部」、「財政部」、「教育部」、「海巡署」統統都在做微電影，近年來，微電影變成是政府單位的溝通主力，但從點閱數看到的成績，實在不成正比。

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        舒跑於去年上市一款鹼性離子水，宣稱用鈦淨化的製程，並請「林依晨」代言廣告，主打酸性體質需要喝鹼性離子水來平衡。鹼性離子水最早是由Panasonic等電器廠商推出，一台機器動輒上萬元，近年來則有許多水飲料廠商陸續推出，其中又以台鹽的海洋鹼性水的知名度較高，舒跑在鹼性水的市場算是後進品牌，因此，加上「鈦淨化」的製程訴求，企圖跟市場上的競品有所區隔。

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        台北市繼Youbike後，計劃於年底推行U-Car，目的是要舒解台北市的交通壅塞，同時鼓勵民眾減少買車。此政策一出，遭到許多批評與質疑，但從柯文哲市長到交通局長，都提出支持的理由，而國外也的確有推行公營租用車成功的例子，到底U-Car在台北市推出會不會成功？答案要看U-Car推出的目的是什麼，才能做結果預測的判斷。

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        去年在台灣上市的交友軟體「Paktor」，上市的廣告是找了清新的歐陽妮妮，分別拍攝了「企業色篇」、「OL篇」和「學院篇」，以舞蹈和音樂建立起知名度。近年來不婚和晚婚族群增加，類似的交友、相親軟體和網站愈來愈多，Paktor則是以手機交友為訴求，企圖進入廣大的單身市場，但以其廣告表現來看，是以可愛風來吸引一些男性族群。

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        三星手機近年來的銷售氣勢不如以往，主要是受到Apple iPhone銷售提昇的排擠，以及智慧型手機選擇不斷增加所致，但三星投入行銷的資源倒是不見手軟。日前，三星為了旗鑑機種Galaxy S7及新的VR產品Gear VR拍攝了一支網路影片，請到當紅小生畢書盡代言，以愛情故事為主軸，瞄準女性消費者的目的明顯。

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        陽岱鋼是近年來征服台日棒球迷的明星球員，近年來也有許多台灣品牌找其代言，最有記憶度的是黑松沙士的「鬥士篇」和「榮耀篇」，結合了陽岱鋼的運動員精神，以及黑松沙士的熱情形象，把黑松沙士的聲勢和形象都提昇了許多，加上週邊的活動造勢，在使用陽岱鋼的品牌中，黑松沙士算是用的很成功。三陽機車也曾請陽岱鋼代言「Fighter」，如同黑松沙士的「鬥士」，在廣告運用上也算洽如其分，只可惜沒有其他的配套措施擴大影響力（當然，這跟預算也有關係）

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        檸檬富含維他命C是大家都認可的「事實」，而Suntroy的「C.C.Lemon」更以其「成名曲」在該區隔中打下一片天。黑松汽水於2014年開始加入維他命C的戰局，推出「C&C氣泡飲」產品系列，並在2015年推出「小蜜蜂篇」，強調富含維他命C，同時兼顧黑松「汽水」的本色，打著「氣泡飲」的產品來搶市。

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        波蜜果菜汁是老品牌的蔬果汁，在追求營養均衡的現代化社會中，有其一定的利基存在，而波蜜也力求突破只是一瓶果菜汁的印象，五年前請來國際巨星金城武代言，雖然有點像是寶礦力的廣告，但對波蜜果菜汁以往「青菜在這裡」的廣告風格來說，已是一大突破，而近年來波蜜果菜汁的廣告，也都蠻有趣味的，因為已經不需要再訴求產品力，所以有更大的空間玩創意。