目前分類:品牌行銷 (499)

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       日前網路上有一支全家便利商店「小小店長體驗活動」的影片,引起媒體報導,兩天便累積了超過百萬的點擊率,網友也說「OPEN將」輸了,顯示這次的「萌」行銷有引起注意。

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       「養樂多」是許多人從小的回憶,也是乳酸飲料的代名詞。比菲多近日播出一支「只要我長大

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       近日在電視上看到一支有趣的廣告,「OGUMA水美媒」,片中把一位「阿媽」變成正妹,還回馬槍來一位「阿公」帥哥,訴求173(1週7天,每天3次),愈噴愈年輕。

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       來自日本的肌膚保養品品牌「朵茉麗寇」,日前播出一支電視廣告,訴求提供試用套組,讓首次接觸的顧客先試用,滿意再購買,是一種很不一樣的行銷方式。

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        大數據是近一年來很夯的話題,簡單來說,大數據就是利用各種數據來源(網路、通路、公司內部⋯⋯),在不設定樣本條件的情況下,輸入想要了解的關鍵字,透過系統分析,找出意想不到的相關性,作為行銷運用的情報。

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        筆者於日前的文章中提及,創意要在行銷策略下發展,而不能凌駕行銷策略。行銷策略是經過市場分析加上自己的實力所確認的行銷方向,而創意是幫行銷策略加分,不能因為想到了好創意,但與策略不符,卻因為捨不得創意,而改變行銷策略。策略是方向,創意只要有時間就可以再想,即使因為時間限制而無法得到一個非常滿意的創意,只要方向是對的,就是及格的創意。

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        臉書於今日傳出,將以190億美元(約5,700億台幣)的現金與股票,收購行動通訊公司WhatsApp,希望開創更多服務與營收,尤其是觸及新一代的用戶。這筆交易將是2001年時代華納以1,240億美元天價收購AOL以來,收購金額最高的一筆網際網路交易。

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房介分布  

資料來源:工商時報記者 方明

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       杜蕾絲保險套在大陸透過微博有許多令人莞爾的行銷案例,例如在去年美國總統大選選時開開兩位侯選人的玩笑(比長短)以及劉翔在奧運受傷但堅持到終點(堅持到底)等: 

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APPLE TV  

        APPLE傳出要做電視有一段時間了,APPLE現在的產品線,若補上電視商品,就能佔據家中的所有螢幕,然而,電視畢竟與平板、手機等商品不同,行動載具共用的APP,在電視上無法直接使用(操作方式不同),加上電視的競爭激烈,APPLE反而是後進品牌,不一定具有優勢,因此,遲遲未有實際的行動,之前推出的APPLE TV機上盒,則是一個進入電視市場的試金石,以APPLE具有優勢的軟體,來測試電視使用者對APPLE軟體的興趣。

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       郵局近期重新播出「郵政壽險房貸」的廣告,用感性行銷的方式,以「安心」作為主訴求。對郵局來說,有政府在背後背書,打出「安心」訴求並無不可,在廣告中完全沒有提到與房貸有關的訊息,筆者到郵政壽險房貸的網站上去看,其利率與許多銀行比較,屬於較低的利率,而這才是貸款人最關心的事,因為如果借款的銀行倒了,借款人反而不用還了,因此,「安心」這件事,並不是借款人的需求。

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       在現代科技發達,生活水平進步的年代,現代人愈來愈「惜性命」,各種營養品和補品紛紛出籠,市場競爭也是十分激烈。

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VAIO  

    Sony今(6)日確認,連年虧損的PC部門與VAIO品牌將賣給投資基金「Japan Industrial Partners Inc. (JIP)」,而電視部門則將分拆為獨立運作的全資子公司,另外還要在2014會計年度(截至2015年3月31日為止)裁減5,000人,未來會把營運焦點放在智慧型手機、平板電腦等行動產品上。

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