目前分類:品牌行銷 (492)

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       台灣的茶品市場競爭激烈,特別是有統一、御茶園等大品牌,也擠壓了其他品牌的空間。黑松這些年也積極進軍茶市場,其中,茶花綠茶更是成功的切出一塊市場,可惜在茶市場的差異化很難維持,之後,市場不但有更多的茶花綠茶,更有山茶花、雙倍茶花等,又把茶花綠茶市場從差異化的區隔變成紅海市場。

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       VW的POLO一向是很受歡迎的小車,近日推出2014新款,但廣告「未來篇」卻有點讓人看不太懂。劇情描述一位年輕年買了一台POLO,業務員交車後還不忘提醒他要看一下操作手冊,當年年輕人一上車翻開操作手冊,卻變成零零七的情節,有一個任務要他去達成,而且提到這會影響他的未來,當年輕人開車揚長而去,而業務員撕下臉上的面具,原來就是這個年輕人,最後字幕打出「未來,從做對的決定開始」。

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       頂好超市是台灣第一家生鮮超市,不但展店快速,而且推出24小時營業,但隨著多家超市加入,頂好似乎亂了步調,原先訴求「頂新鮮的好鄰居」的定位,開始以促銷為主,但又不忘「生鮮」的初衷,反而讓定位變成不上不下。

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       統一的「老」產品﹣糙米漿於近日推出新廣告,分別有「美技篇」、「神之手篇」和「神腳篇」,創意很吸睛,也很清楚呈現廣告目的是要建立消費者對糙米漿的認知﹣比較「給力」。

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       今天於電視上看到一個很有「才」的廣告,是由護眼保養品「舒利視」推出的「向日葵與香蕉」,搭配日前的「時事」,快速反應推出一支廣告,雖然在影片中沒有說任何話,但明眼人都知道這個梗在那裡,也順勢promote舒利視的產品力(讓眼睛看得更清楚)。

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Microsoft  圖片來源:科技橘報

       還記得當年微軟如何稱霸PC的作業系統市場嗎?微軟先「漠視」市場上的盗版使用,不但個人消費者,連公司都使用盗版體,等「時機」成熟,微軟開始抓盗版,但使用者「積習已深」,只好乖乖付費,也讓微軟成為PC作業軟體的首選。

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Unknown-3  圖片來源:GOOGLE圖庫 

 

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       全球行動載具的作業系統主要由APPLE的iOS和GOOGLE的Android兩大陣營分庭抗禮,傳統的電腦作業系統霸主「微軟」雖然推出Win8應戰,但在APP已經形成兩大市場對決的態勢下,很難有第三勢力介入,因為要把手機中的APP全部更換成另一個作業系統,先不論購買的成本,光是搬移都是一件頭痛的事。

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140318-11982-4  圖片來源:GOOGLE

       中華電信與趨勢科技推出行動資安防護應用程式--「行動安全防護-全民版」,在行動載具盛行,網路安全備受質疑的現今社會,是一個很好的話題,同時不限中華電信客戶,開放全民皆可免費下載使用一年,至Hami軟體商店認證更可享全面免費使用。

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       日前在電視上看到渣打銀行的「形象」廣告﹣新境界篇,女兒問我,銀行跟「馬」有什麼關係?是因為馬年嗎?我想,這支看來是渣打worldwide的廣告,所以應該不是因為馬年。我女兒看不懂不要緊,渣打銀行想要吸引的客戶是否看得懂,才是重點。

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       女性的衛生棉市場,在多年的競爭下,早已是一個紅海市場,即使各品牌在產品上有做些許差異,但由於使用目的清楚,能做的不外乎是更輕薄、吸收力更好、不側漏等「基本條件」。靠得住在日前則推出一支感性訴求的廣告﹣「聽身體的話」,與其他競品做出區隔。

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       全家便利商店於去年底推出的霜淇淋,讓全家便利商店面子裡子都賺到,主要競爭對手﹣領導品牌7﹣11反而跟在後面追趕。其實霜淇淋不是新玩意,像義美、麥當勞、甚至是多年前的7﹣11都有推出,但沒有這次全家便利商店那麼「火」,其原因是,其他商家的霜淇淋是「附屬」商品,所以銷售的成績也沒有被特別注意,而全家則是把霜淇淋當「主力商品」,加上打出來自日本No1的話題,引發了全民霜淇淋熱。

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        上週筆者針對家樂福的淡季促銷寫過部落格文章,當時還沒有看到其促銷廣告,而日前其促銷廣告「發現更多幸福關係」,一別過往的「牛肉」廣告,而以感性的形象訴求來吸引消費者。對促銷的效果而言,愈直接訴求「牛肉」的廣告,收效較快,家樂福的形象廣告,莫非想要以「形象」來跟競品區隔?

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       日前網路上有一支全家便利商店「小小店長體驗活動」的影片,引起媒體報導,兩天便累積了超過百萬的點擊率,網友也說「OPEN將」輸了,顯示這次的「萌」行銷有引起注意。

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       「養樂多」是許多人從小的回憶,也是乳酸飲料的代名詞。比菲多近日播出一支「只要我長大

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       近日在電視上看到一支有趣的廣告,「OGUMA水美媒」,片中把一位「阿媽」變成正妹,還回馬槍來一位「阿公」帥哥,訴求173(1週7天,每天3次),愈噴愈年輕。

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       來自日本的肌膚保養品品牌「朵茉麗寇」,日前播出一支電視廣告,訴求提供試用套組,讓首次接觸的顧客先試用,滿意再購買,是一種很不一樣的行銷方式。

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        大數據是近一年來很夯的話題,簡單來說,大數據就是利用各種數據來源(網路、通路、公司內部⋯⋯),在不設定樣本條件的情況下,輸入想要了解的關鍵字,透過系統分析,找出意想不到的相關性,作為行銷運用的情報。

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Unknown  圖片來源:Google蒐圖 

 

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