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什麼是行銷金三角,簡單來說就是消費者導向,但為什麼那麼難做到?茲摘錄筆者新書「這就是行銷

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現代汽車.jpg圖片來源:Google圖片

        來自南韓的現代汽車(Hyundai)已是全球前六大車廠,但在台灣受制於消費者對韓國車及韓國的既有印象,銷售量始終難以跟全球銷量看齊。汽車是高價的消費品,除了車輛本身的性能和規格配備外,受到品牌的影響很大,畢竟汽車是看出去「被人看」的,自己開的車的品牌在親朋好友眼中的印象,會影響消費者的購車選擇。

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        話說十多年以前,台灣民風尚稱純樸(不是說現在不純樸啦!只是個故事的開場),當時銷售保險的方式也比較隱晦,因為若把「風險」說的太過,會被消費者認為在詛咒自己。當時,安泰人壽推出的「死神系列」廣告,顛覆了保守的保險業行銷方式,雖然在當時仍保受批評,但也逐漸改變了消費者對保險的看法。

        現今社會對於保險都已有了正確的觀念,每個人或家庭甚至都有一張以上的保險,特別是跟「人」有關的壽險和醫療險等,都是消費者會主動投保的項目,隨著保險業的競爭,各種保險商品不斷出現,像有理財性質的儲蓄險、旅行的旅平險、行李險等,但更大的產險市場,則是產險公司的戰場。

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KOTEX.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        Kotex是衛生棉的領導品牌之一,在過去幾年,多是用中文「靠得住」來溝通,但近年來,卻直接用英文Kotex,對照其他衛生棉品牌,如蘇菲、好自在、蕾妮雅等,仍使用中文溝通,顯示Kotex的改變應該是有策略上的意義。

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article-5b0698ee58700.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        前非洲友邦布吉納法索於5月24日宣佈與我斷交,自多明尼加後,布吉納法索已是五月份第二個與我斷交的邦交國,台灣的邦交國也降到「史上最低」的18個,一如以往,有邦交國斷交,不管是藍綠執政,執政黨表達遺憾,在野黨猛烈炮轟,但,有多少民眾聽過或是知道布吉納法索在那裡?有多少民眾知道我們為了維持邦交國花費了多少的金援(雖然沒有一個政府官員承認我們是金援外交)?又有多少民眾知道邦交國的數量跟我們有什麼關係?而各邦交國對台灣的幫助與回饋是什麼?這些關鍵點,沒人說明與討論。

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台灣之星.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

 

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09a00a9ec11f18c445fb6c0d20ba32107b224c3.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

       你去排499了嗎?

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林鳳營.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

 

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下載.jpg圖片來源:GOOGLE

        媒體的世界由GOOGLE和FB掌握,已是不爭的事實,日前BuzzFeed執行長喊話要Google和FB分享廣告利潤,道出了媒體(內容)經營者的無奈和困境。

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images.jpeg圖片來源:GOOGLE圖片

        UBER去年短暫退出台灣後,去年十月改與台灣的租賃車業者合作,以UBER計程車的型式重新進入台灣,車源由合法的租賃車業者提供,UBER則提供線上叫車平台,雙方各取所需,當然,也有一些原本的UBER司機受限於法令,「被迫」加入車行,才能合法的加入UBER的陣營。UBER去年重返台灣,筆者亦撰文「UBER TAXI上路」一文分享對於UBER重返台灣的看法。

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