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什麼是行銷金三角,簡單來說就是消費者導向,但為什麼那麼難做到?茲摘錄筆者新書「這就是行銷

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20170310071436574566_1.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        筆者今年在世新大學公廣系開課,有幸邀請到花王消費品事業部處長劉秀品來為學生演講,演講的過程中,筆者也發現自己對花王這個品牌的認識很少,昨天參加動腦午餐會時,再度聆聽劉處長的演說,覺得花王這個品牌有許多值得學習的地方,茲摘錄幾點跟讀者共同分享:

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images.jpeg圖片來源:GOOGLE圖片

        眾所矚目的iPhone新機於本週發表,由於產品的新功能和新造型都在上市前被「猜」到,感覺上沒有太多驚喜,加上十週年機種iPhone X的起跳價要35,900起跳,但只有64GB,在現在的手機使用上,顯然是不夠的,而再往上一級的機種要到256GB,要價更要4萬以上,讓許多果粉大嘆買不下手。

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御茶園.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        台灣的茶飲市場量龐大,不管是包裝茶或是手搖茶的品牌眾多,也各自擁有消費族群,連便利超商都來搶現泡茶的市場。包裝茶市場品牌眾多,更是各飲料大廠必爭之地,等別是統一茶里王與維他露御茶園,更是包裝茶兩大品牌,其間的行銷戰,不可謂不精采。筆者曾於一年前撰文「茶里王的辦公室異想」,分析兩大品牌行銷之異同。

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世大運1.jpg   世大運2.jpg  世大運3.jpg  images-2.jpeg  images-3.jpeg

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        父親節前夕(8/7),台南市有消費者到摩斯漢堡用餐,點金黃薯條時,發現裡面的薯條是「綠」色的,消息傳開,由於這不是第一次,在三年前即有綠薯條的「前科」,在停賣多時後,再度回到市面上銷售,不料卻又被發現綠薯條事件重演。摩斯於8/8即宣佈全面停售黃金薯條,而台南市衛生局檢驗後,發現這批薯條的龍葵醶含量並沒有超標,但使用的馬鈴薯皮明顯變綠,不符合一般食品衛生標準規定,摩斯漢堡也做出三點聲明:

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電.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        新政府上任以來,強勢推動綠能發電,封存核四,同時不再啟用核一與核二,即使今夏限電危機頻傳,但政府仍不改其志,即使今年夏天的平均溫度頻頻破表,供電燈號使終在紅燈警戒區徘徊,政府仍希望以現有的非核發電來撐過這個夏天。結果七月底的尼莎颱風吹倒了花蓮和平電廠的電塔,全台供電吃緊,政府的解決方式是要求公家單位下午1-3點不開冷氣,有統計指出,公家單位的用電量佔全台總用電量的2%不到,這種方法只能說是聊表新意,治標不治本,那段時間沒有全台限電,只能說是運氣。

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        「第四台」是台灣消費者對有線電視系統商的俗稱,因為台灣在1970年代,電視台只有老三台(台視、中視,華視)時,節目的選擇受限,但民智已開,所以出現一些民間的共同天線業者,提供三台以外的節目,故稱為「第四台」,而後,民間的有線電視頻道於1994年開播,而無線電視台也陸續出現民視和公視,但有線電視頻道,仍被俗稱為第四台。

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台北海洋科科技大學.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        國軍近年來做了許多改革,包括兵役制度改變,實行募兵制等,明年起,一年制的義務役就要停徵了,同時造成基層軍官的缺員非常嚴重,國防部想到個「點子」,讓現役士官經過短期訓練,就可以轉為少尉軍官,以補充軍官的員額。前身為中國海專的台北海洋科技大學,於8/5正式揭牌,成為台灣第130所大學,目前全台灣只剩下15所學院和13所專科。

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