getImage  

什麼是行銷金三角,簡單來說就是消費者導向,但為什麼那麼難做到?茲摘錄筆者新書「這就是行銷

文章標籤

Raymond 發表在 痞客邦 留言(2) 人氣()

85度C.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        蔡英文總統近日出訪友邦,原本沒有引起太大的注意,但在美國「路過」喝杯85度C咖啡,卻引發喧然大波,引起兩岸網友的論戰,更糟的是,沒有任何一邊是挺85度C的,一個跨國企業的經營危機,眼見又要延燒一陣子了。

文章標籤

Raymond 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

全聯.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        中元節將至,零售通路的搶鬼大戰又要開打。農曆七月是俗稱的鬼月,本是民眾心中的一個忌諱,一方面要祭拜好兄弟以求心安,另一方面又對好兄弟心存畏懼,因此,過往的中元節行銷,多是以誠心祭拜,心存敬畏作訴求。2013年,全聯福利中心勇敢挑戰民俗禁,將不能說的事給點明著說,一開始還用比較隱喻的方式訴求,先請出貞子傑森出馬,讓消費者心中的禁忌,透過家喻戶曉的貞子現身在螢光幕前。

Raymond 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

好摸篇.jpg圖片來源:GOGOLE圖片

 

文章標籤

Raymond 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

bbbe906d613ca5ee154aa72203d91399.png圖片來源:GOOGLE圖片

        年底縣市長選戰已經開打,特別是台北市的選情在全台各縣市中,最受媒體注目,因為白色力量的柯文哲四年前打出非典型選戰獲勝後,今年又沒有綠營表面上的禮讓,因此,柯文哲的選情自然受到注意。四年前擅用網路媒體獲得年輕民眾選票的柯文哲,今年同樣不走傳統的選戰路術,待國民兩黨侯選人內戰結束後,開始了一波又一波的宣傳。

Raymond 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

maxresdefault.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        台灣茶飲市場量驚人,除了包裝茶市場(罐裝、瓶裝)外,更有為數眾多的現作茶飲連鎖店和小店林立,形成台灣特殊的茶飲文化。回顧三十多年前,台灣還是個只喝現泡熱茶的社會,1985年,信喜實業推出「開喜烏龍茶」,打開了台灣包裝茶市場(2005年被德記洋行購併),時至今日,不只是包裝茶的市場量龐大,街頭巷尾的現作茶飲店更是爭奇鬥艷,百家爭嗚。

文章標籤

Raymond 發表在 痞客邦 留言(1) 人氣()

酚享.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        身體清潔用品的新品牌「澡享」於去年推出,請到了代言人林美秀,以天然成分和中文說明做出市場區隔,筆者於去年撰文「澡享的成份說明」分享澡享的品牌策略。愛維兒對消費者而言,是一個新的企業品牌,在企業品牌還沒有知名度的情況下,以企業來為產品品牌背書,是一個特別的行銷作法,一般而言,知名的企業或母品牌,由於在消費者心中已有一定的份量,所以為新商品或新品牌「背書」,會較有說服力,而澡享這個新品牌一推出,就以一個「新企業」來背書,的確是一個少見的作法。

Raymond 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

亞尼克.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        甜點人氣名店亞尼克在七月推出全新概念的捷運自動販賣機,預計七月份會佈建在雙北54個捷運站,同時期望三年內能佈建完成108個捷運站,讓想吃亞尼克的消費者有另外一種選擇。

文章標籤

Raymond 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

美廉社.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        鮮少打廣告的美廉社,於日前推出一支微電影「輕鬆過生活」,在現今超級市場幾乎被全聯福利中心籠斷的情況下,美廉社推出廣告的目的,蠻令人好奇。

文章標籤

Raymond 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()

錦鋐.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        氣密窗是個非經常性消費的商品,多數消費者可能都不知道自己家中使用的窗戶品牌,多是建商與設計師決定。但近年來有許多氣密窗的品牌在打廣告,例如最早的正新氣密窗請于美人代言的「同窗好友」,是很早期就開始打電視廣告,訴求氣密窗的隔音與防水等特性;日本的三協氣密窗亦請徐若瑄代言,同樣訴求隔音與防水的產品力,但突顯日本品牌的印象。

Raymond 發表在 痞客邦 留言(0) 人氣()