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什麼是行銷金三角,簡單來說就是消費者導向,但為什麼那麼難做到?茲摘錄筆者新書「這就是行銷

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淘寶網舉行光棍節特賣,商機300億人民幣.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

       據說起始於大陸南京大學校園的11月11日光棍節,自2009年起,由阿里巴巴旗下的購物網站淘寶網開始打出「購物狂歡節」,大打網路購物折扣,接著大陸的其他電商像京東、蘇寧、國美等也都跟進,每年的11月11號變成是全中國大陸的電商購物節。2009年的雙十一的交易金額為5,200萬人民幣,接著逐年增加,到了2015年11月11日,淘寶當天的銷售額為912億,若加上大陸其他電商,全天的電商銷售總額超過了1,000億。

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        今年(2017)二月,UBER敵不過台灣計程車業者的群起抗議,在政府的勒令歇業要求下,UBER自行宣佈暫停服務,暄鬧多時的UBER爭議,暫時劃下休止符,筆者亦撰文「UBER退出台灣的省思」,說明了對「共享經濟」的看法。今年四月,UBER重返台灣市場,與數十家租賃業者合作,過往的APP顯示著「個體戶」的資料,四月起則顯示租賃公司和司機的名字。

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iPhone X.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        萬眾期待的iPhone X終於要上市了,10/27開始開放全球預購,台灣預計11/3上市。由於iPhone X的售價過高,也成為第一支在電信業沒有0元補貼專案的iPhone手機,但事實上,電信公司已經砸重本來推銷這款史上最貴的手機,補貼金額甚至超過3萬。同時,為了催出果粉舊換新的商機,若是iPhone 7/6的用戶仍有機會透過折價以0元購機。

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        近日出現兩支「牛奶」廣告,訴求「牛奶讓你強大」,藉由運動的挑戰來訴求「站起來」,感覺上另有深意,這兩支廣告,是林鳳營推出的「棒球篇」和「衝浪篇」。

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iPhone 9.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        iPhone 8自九月下旬上市以來,銷量一如筆者預期,未能再創高峰,在產品品質上卻出現了問題,迄今已在全球陸續出現近十起的「電池膨脹」的事件,APPLE並沒有針對產品問題做出說明,只強調這些案例不是爆炸,只是「膨脹」,並接受這些個案更換新貨。而南韓的媒體報導,iPhone 8的電池供應商與去年傳出Note 7爆炸的電池供應商是同一家,更增加了想像空間。

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線上旅展.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        秋高氣爽正是出門旅遊的好時機,秋季旅展也開始展開,而已伴隨多年的線上旅展,漸漸變成另一個消費者選擇的重點,因為人擠人的展覽現場,雖然能搶到好康,但經過一番厮殺,而且要靠腳力一攤一攤的尋找,相信也讓許多人的玩興大減。線上旅展的好處是,眾多選擇,一指搞定,不用人擠人,而且資訊更透明,同時不限舉辦的區域。以旅展的性質和目的來說,線上應該都遠勝於線下,那為什麼線上還不能完全取代線下呢?

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海廷頓.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        「腦袋裝鉛嗎?」,近日有兩支「怪異」的廣告在電視上播出,分別是海廷頓水龍頭的「拍攝篇」和「武術篇」,無厘頭的劇情,正當人頭霧水時,出現「腦袋是都裝鉛嗎?」,強調飲水中含鉛會影響腦部造成傷害,藉以帶出海廷頓的「無鉛」水龍頭特色。

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20170310071436574566_1.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        筆者今年在世新大學公廣系開課,有幸邀請到花王消費品事業部處長劉秀品來為學生演講,演講的過程中,筆者也發現自己對花王這個品牌的認識很少,昨天參加動腦午餐會時,再度聆聽劉處長的演說,覺得花王這個品牌有許多值得學習的地方,茲摘錄幾點跟讀者共同分享:

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images.jpeg圖片來源:GOOGLE圖片

        眾所矚目的iPhone新機於本週發表,由於產品的新功能和新造型都在上市前被「猜」到,感覺上沒有太多驚喜,加上十週年機種iPhone X的起跳價要35,900起跳,但只有64GB,在現在的手機使用上,顯然是不夠的,而再往上一級的機種要到256GB,要價更要4萬以上,讓許多果粉大嘆買不下手。

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