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什麼是行銷金三角,簡單來說就是消費者導向,但為什麼那麼難做到?茲摘錄筆者新書「這就是行銷

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行銷金三角封面.jpeg

        2014年,筆者出版了第一本書【這就是行銷-行銷金三角】,集結了筆者在客戶端的行銷經驗,闡述行銷的觀念和策略,在出書當年,筆者已確定要再寫一本行銷執行的書籍,延宕了四年,今年(2018)底,筆者新書【行銷積木-數位時代的整合行銷溝通術】即將於近期出版,在介紹新書前,筆者想藉由這兩本書,來傳達行銷的理念。

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n11a00_p_01_02.jpg圖片來源:中時電子報

        故宮南院於2003年決定斥資80億元在嘉義縣太保市興建, 於2015年底在多項設施尚未完工便倉促開館。興建故宮南院的「原意」是平衡南北文化差異,所以在南部設立故宮分院,但文化有南北差異的原因,是因為南部沒有文化設施嗎?是把故宮搬到南部就能提昇南部的文化水平嗎?

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LA01_004.jpg圖片來源:蘋果日報網站

        日前媒體披露,號稱共享經濟的無椿式共享單車Obike,在全台被任意棄置,像是在台大水源校區的單車拖吊移置場,就堆積了1,200台Obike,儼然成為Obike墳場,業者也不願意花費千萬元保管費領回,更傳出在台高層已紛紛離職。來自新加坡的Obike於去年四月進軍台灣,在14個縣市投放車輛,跟Ubike等固定位置的「共享單車」相較,由於可以隨停隨騎,所以看起來方便性更高,但經過一年多的時間,據業者估計,原本投放近2萬輛的Obike,至今僅剩8千輛左右,且集中在雙北市,其餘縣市僅餘數百輛在營運。

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images-2.jpeg圖片來源:GOOGLE圖片

        麥當勞近日強打食材管理廣告,包括進口牛肉的檢驗,以及台灣雞肉的飼養,來證明食材控管安全無虞,雖然用「廣告」的方式來說服消費者,可信度上會打折扣,但這也是身為速食業領導品牌的麥當勞所必須要做的事。近年來消費者的健康意識逐漸提高,對於食品安全更加重視,「速食」一向被歸類在不健康的食品,但也是年輕人和小朋友愛吃的食物,在吃的快樂和吃的健康之間,著實難令消費者選擇。

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apple-iphone-xs-xr-lineup-100771848-large.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        9/13,一年一度的蘋果新品發表會由蘋果執行長庫克揭開序曲,共計發表了三款的新iPhone及一支Apple Watch,但沒有發表iPad和Macbook,而發表會的重點,當然還是三支新款iPhone。

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2018全台百貨-週年慶-檔期整理-完整版-01.jpg圖片來源:Money101.com

        一年一度的百貨週年慶於9/6正式展開,一如往常地,由台北101展開,最後結束在新光三越站前店。百貨公司有地域性,當然,如果促銷強度夠強,或是特有商品夠好,還是會吸引到跨商圈的消費者,畢竟,台灣各地商圈的距離並不遠,而且商圈內多同時聚集多家百貨公司,在這段期間的競爭更是激烈。

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螢幕快照 2018-09-02 下午7.05.48.png螢幕快照 2018-09-02 下午7.06.37.png圖片來源:GOOGLE搜尋

       五月的499資費方案,造成台灣搶辦門號的亂象,民眾排的辛苦,電信公司也沒賺到,在低資費方案的衝擊下,電信公司的營收下降是可以預期的,如何能夠提高營收,又能穩定用戶數,是各大電信公司的目標。

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吳宗憲.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        知名品牌與企業的危機處理,通常會受到媒體和輿論的重視,但在枱面上的知名人物,例如政治人物、影藝人員等,如果發生個人的問題,也是會被社會所關注,而公眾人物的危機處理與企業的危機處理方式,有些相通之處,當然,也會有些差異的地方。

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85度C.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        蔡英文總統近日出訪友邦,原本沒有引起太大的注意,但在美國「路過」喝杯85度C咖啡,卻引發喧然大波,引起兩岸網友的論戰,更糟的是,沒有任何一邊是挺85度C的,一個跨國企業的經營危機,眼見又要延燒一陣子了。

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