行銷金三角部落格

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       近來有兩則跟臉書有關的新聞，一則是臉書將推出朋友或專頁「優先看」的功能；另一則是臉書針對網路霸凌作出回應。臉書是目前全球使用率最廣的社群媒體，自從IPO後有了財務的壓力，在許多廣告的作法上不斷改變，例如，原本在側邊欄和下方的廣告，都移到News Feed的中間，美其名叫做「原生廣告」(Native Advertising)，實際上是以強迫中獎的方式，讓使用者無法閃掉廣告。

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       看到一則報導的標題是「2015 Q1全球智慧手機利潤，蘋果iPhone拿下9成」。看到這個標題，第一個感覺就是其他的手機品牌不知道要怎麼玩下去。

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       五月花是永豐餘集團的產品，以象徵母愛的五月花作為品牌名，在台灣競爭激烈的衛生紙市場，算是可以與舒潔分庭抗禮的品牌。台灣的衛生紙品牌雖多，但主要是金百立克拉克和永豐餘紙業所生產，例如金百利克拉克的舒潔、可麗舒、可麗雅，及永豐餘的五月花、柔情、得意等，近年來各衛生紙品牌在產品和品牌上都有些動作，試圖在同質性高的競爭市場中獲得更好的位置，特別是五月花在品牌經營上著力頗多，筆者亦曾撰文「五月花的用心行銷」來分享。

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        台灣百事（Pepsi)出品的多力多滋，在零食市場有不錯的知名度，在各大通路都有不錯的貨架位置，同時在口味和包裝上著力甚深，電視廣告也多是強調「口感」，例如請蕭敬騰代言的「爆濃起司」、請盧廣仲代言的「窯烤起士披薩」等，算是以產品力來溝通的理性價值訴求。

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        據媒體報導，APPLE Watch上市三個月以來，在美國每天的銷量從一天20萬支下滑到不到2萬支，衰退幅度高達九成，引起之前一片看好的華爾街投資分析師的注意，而且，大部份的APPLE Watch是利潤較低的低價運動款手錶，而非之前預期的高價機款。

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       民國60年代，是台灣經濟快速起飛的年代，許多國家的重大建設和產業策略都在當時奠定下基礎，也為台灣創造了響譽全球的經濟奇蹟。時過四十年，如今，當年白手起家的企業家們，也都到了交棒的時侯，除了一些大企業選擇傳賢不傳子外，大多數的企業，特別是中小企業，仍選擇是自己的子女接棒，因此，「富二代」掌舵的時代已悄悄展開。

   資料來源：自由時報2/10

       台塑石油隸屬於台塑石化股份有限公司，為第一家民營的油品供應商，雖然與中油是處於競爭關係，但多年來，兩家在油品種類和油價上都是「蕭規曹隨」的亦步亦趨，消費者並沒有享受到競爭帶來的好處，而且台塑為民營公司，在效率和獲利率上會比中油有優勢，因此，價格跟隨中油，對台塑來說，是最安全且獲利最高的選擇。

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        林鳳營，這個曾是台灣鮮奶的代表品牌，在去年的「滅頂」行動中遭到波及，曾經是領導品牌，甚至是許多手搖茶店拿來當產品保證的鮮奶品牌，就這樣地失去了品牌的光環。在去年的油品風暴中，林鳳營因為是味全旗下的品牌而遭到波及，雖然也有許多批評說林鳳營的鮮奶在製作過程中有問題，但並未獲得證實。

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        中國信託近年來的品牌經營很成功，「We are family」更是朗朗上口的品牌slogan。以中國信託的品牌力，是有資格把這把品牌大傘給打開來，分享品牌的月暈效果給性質相同的金融性商品。