行銷金三角部落格

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       現代人工作忙碌，過勞死的案例也多有所聞，因此，在爆肝的工作中需要有護肝的商品，就是這些護肝商品的主要訴求。談到護肝，馬上印入眼中的有傳統的「愛肝」，主打消除疲勞和保護肝臟，以及護肝大使謝震武代言的「桂格養氣人參」，已是近年來護肝產品的第一品牌。日前，味丹青草茶也以護肝為名，推出「顧肝卡贏升官篇」，以逗趣的手法，強調護肝比工作升官更重要。同樣是護肝，三支產品的表現各有不同，在行銷上有何差異呢？

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       今天全球網路及產業界的大事，莫過於GOOGLE宣佈組織重組，並成立新控股母公司「字母公司」（Alphabet），GOOGLE變成是控股公司的子公司，旗下主業務如網路搜尋、地圖、應用程式、YouTube和Android等，仍在GOOGLE這家公司中發展，而其他的新事業，無人機、X實驗室、投資分支Ventures、Goolge光纖（Fiber）等將各成子公司分開營運，此舉對於GOOGLE日後的發展有何影響？

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       這次的颱風「蘇迪勒」威力驚人，連筆者家裡也受到災害，大自然的威力實在不可小覷，希望大家一切平安。

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       由HTC前創意長陸學森創辦的電動機車品牌Gogoro，背後由潤泰集團總裁尹衍樑和HTC董事長王雪紅出資近1.5億美元，並於今年一月的CES發表Gogoro智慧電動機車，要以創新的銷售手法來進軍市場。一台車要價12萬8000元，另有一款Plus版要價13萬8000元，號稱機車界的Tesla，以手機業的思維，提出創新的商業模式，以「換電池」的銷售方式，推出「月租費899」的都會型方案，享有不限次數、不限里程數的更換電池，但機車的速限定在85公里，如果每個月多加299元，可享有「性能提升加值型」的月租方案，時速可以達到95公里以上，真的是把手機業的思維搬到電動機車上。

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       2012年，夏普爆發財務危機，鴻海原本計劃出手相救，郭董也與夏普合資設立了堺市的十代面板工廠，但鴻夏戀在2013年，由於三星和高通相繼挹注資金解危後而無疾而終。在當年鴻夏戀的談判中，鴻海擺出高姿態，同時意在夏普的營權和技術，但日本廠商一但對技術有極高的保護主義，而且對於郭董的步步進逼，反而覺得面子掛不住，當資金獲得解套後，自然就不會想再被鴻海牽著走。

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       近年來常有食安問題發生，而多半都把責任推給上游原料供應商，因為會被媒體「盯」上的多是知名品牌，所以為了品牌的面子著想，只好把責任往上推，因此，台灣食品的原料供應就變成了眾失之的。但解鈴還需繫鈴人，近來有幾支影片以「上游供應商」為主角，來為食品大廠「背書」，除了前陣子的「林鳳營鮮奶」外，麥當勞也以雞農為主題拍攝了廣告（尚未在YouTube上架），內容是麥當勞的外送員，把雞塊送給點餐的客戶，該客戶表示最喜歡吃麥當勞的雞，因為是自己養的，所以知道品質。

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        泰山近來的廣告頻頻，頗有全面開戰的味道。從油品的保證昇級開始（提昇保證層級的泰山）、到新開瓶方式的純水（泰山純水新產品），再加上日前的「台灣花生湯」，一口氣推出三支廣告，對於品牌的曝光度有一定的影響。

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       信義房屋日前成立了「信義居家」平台，搶攻居家裝修電子商務平台市場，整合設計、裝修、清潔、搬家等服務，與近400家廠商簽約，包括特力、HOLA、華陽優質搬家、倍適得電器等，除了提供信義房仲客戶的購屋與售屋後的服務外，更希望能擴大到非信義房屋的成交客戶。

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        中元節正是各零售通路大顯身手的時刻，不管是量販店、超級市場，甚至是便利超商和網路商城，都想要分一杯羹。通常零售通路的中元節都大打折扣戰，特別是量販通路，甚至連續幾天24小時迎客，而全聯福利中心去年也搶攻中元節市場，推出「全聯感恩的傑森篇」和「全聯貞子報恩篇」，今年的中元節檔，倒是便利超商搶了頭籌，由7﹣11推出「7﹣11好兄弟情義相待篇」率先開打。

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       女性消費力的提昇，已是近年來被各產業「瞄準」的主力客層，而在信用卡市場，最早相中女性市場，且經營有成的，該算是台新銀行的「玫瑰卡」。在玫瑰卡打出名號後，台新銀行也力求變化，去年推出的行銷宣傳，再把女性市場給推到極致，以推崇女性獨立自主的方式，來爭取現代女性的認同，筆者亦撰文「台新銀行的帶刺女人」一文分享。