目前分類:品牌行銷 (530)
- Dec 14 Mon 2015 23:23
滅頂的鮮奶市場爭奪戰
- Dec 13 Sun 2015 22:25
New Sentra的「我願意」
- Dec 06 Sun 2015 20:26
便利商店的「中年危機」?
- Nov 30 Mon 2015 21:27
添加咖啡因的566
洗髮精市場的品牌眾多,雖然各家都各自訴求其成份和效果,但在消費者眼中看來的差異不大。去年突然出現一瓶強調男性的咖啡因洗髮精Alpecin,而且以不同於以往的表現方式呈現「搶購一空」的景象,筆者亦曾撰文「電視廣告的任務」分享這支廣告的效果,而市場上對咖啡因洗髮精的興趣度似乎就提高了,先是女性的咖啡因洗髮精「Plantur 39」以相同的手法針對女性訴求(搶購的方式也比較有「禮貌」),而台灣的老品牌「566」也於日前推出「植萃566咖啡因洗髮露」,雖然是搶話題,但訴求手法比Alpecin和Plantur 39「直接」許多,讓頭髮直接喝咖啡來訴求自己的咖啡因成份。
- Nov 24 Tue 2015 22:37
HTC 728與我的少女時代
- Nov 23 Mon 2015 22:18
3C商品傷害孩童視力,誰的錯?
- Nov 22 Sun 2015 21:27
瑞士智慧表和APPLE Watch誰會贏?
- Nov 18 Wed 2015 18:05
30分鐘取件的眼鏡服務
- Nov 18 Wed 2015 00:07
手機出租的生意怎麼做?
- Nov 10 Tue 2015 23:40
下午三點為什麼要喝可口可樂?
- Nov 03 Tue 2015 23:54
韓流與台灣文創
圖片來源:GOOGLE
多年前,韓國品牌在台灣給消費者的印象是品質不好,價格低廉的產品,但近年來,韓國商品不但改頭換面,而且在全世界都形成了一股「韓流」(K-POP)的風潮,不但用文化入侵了全世界,連帶著韓國的商品和品牌,也隨著韓劇和韓國的音樂,進軍全球市場。韓流的成功並非偶然,而是韓國政府在背後扶持,讓韓國文化和流行一步步的滲透到世界各國,也改變了全球對韓國品牌的印象。
- Nov 01 Sun 2015 22:37
橄欖油知識初體驗
- Oct 31 Sat 2015 10:47
味全的下一步
被去年「滅頂」行動掃到的旗下各品牌,例如老食品品牌的味全,和電信業新兵台灣之星,都積極的在想辦法,無奈頂新事件的印象太深,仍有多許消費者無法忘懷,不斷在網路上肉搜頂新集團的產品,還組成社團討伐使用頂新集團產品的店家,相信對味全和台灣之星的經營團隊都造成了極大的壓力。筆者曾工作於韓國品牌LG,也曾碰過楊淑君的黑襪事件所造成的社會情緒壓力,很能體會頂新集團的員工所承擔的壓力,畢竟大家都是在自己的崗位上工作,都需要養家活口,因為高層決策的錯誤,拖累了旗下的員工,箇中滋味,非過來人可以體會,筆者也於去年底頂新事件不斷擴大之際,撰文「追殺頂新還是追求真相?」來表達看法。
今年以來,台灣之星和味全都有許多行銷動作,台灣之星因為去年上市之際碰到滅頂事件,加上台灣電信環境的競爭壓力下,逐漸走回價格戰的老路子,而味全身為過往知名的食品大廠,很希望能擺脫集團的負面形象壓力,積極走出自己的路。年中一支形象廣告,執行的不錯,筆者也撰文「用心做好每一瓶的林鳳營鮮奶」分享,而後,林鳳營優酪乳也推出新廣告,雖然看得出想以品質重回市場的決心,但在品牌形象面尚未回復的情況下,過度「新」反而可能讓消費者聯想起「舊」的經驗,筆者亦撰文「新品牌林鳳營誕生?」分享。
- Oct 26 Mon 2015 22:10
喬治庫隆尼和金城武