APPLE PAY.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        APPLE PAY甫開放,就吸引了超過40萬張信用卡設定,網路上頻頻出現使用APPLE PAY成功與失敗的分享文,甚至許多自製教學影片上架,包括信用卡銀行的廣告密集,這段時間要不知道APPLE PAY是很困難的事。但各式的廣告,包括台新銀行富邦銀行等電視廣告,卻沒有一個是APPLE自己做的行銷投資。不只是APPLE PAY,APPLE旗下的許多商品,例如iPhone、iPhone Pad等,舉凡新品上市前,甚至是從上市一年前,就開始有「小道消息」傳出,而後上市前的大量廣宣,都是「通路」商投資,要找到APPLE這種品牌商的例子,還真是不多。

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images.jpeg圖片來源:GOOGLE 圖片

        果粉期盼已久的APPLE PAY終於在3月29日正式推出,首波綁定七家銀行,由於去年年中就已傳出APPLE PAY要登台,加上各銀行祭出消費優惠,讓APPLE PAY一推出就被果粉瘋狂下載。台新銀行是首波合作銀行中著力最深的,在APPLE PAY剛推出時就強打「價惠訊息」,而且維持「女性卡」的印象,以女性為主角,同時帶出全家便利商店(目前只有全家便利商店適用)的優惠訊息。

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螢幕快照 2017-03-26 下午4.34.07.png圖片來源:GOOGLE搜尋20170326

        台灣行之有年的電信網路吃到飽,在全球電信業算是個奇蹟,原本是促銷集客,變成是尾大不掉,各家電信業者近年來也頻頻喊出檢討聲,要把平價吃到飽的「習慣」給中止,回歸市場價格機制,但特別是三大電信業者,誰都不願意開這第一槍,因此,這場台灣電信業的「武昌起義」,看來還要再等一陣子。

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0003373_2_800.jpeg圖片來源:GOOGLE圖片

        電影/故事性的行銷內容,在網路時代蔚為流行,主要是看重網路影片的傳播性,透過影片的感染力,將行銷的標的藉由消費者主動散播,以達到病毒行銷的效果。而影片類型可分為理性和感性兩種,理性是以產品力為重點,目的是藉由行銷內容將產品的特點說明清楚,讓消費者了解為什麼要花這筆錢來購買商品(服務)

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        日前閱讀了一本新書,書名是「讓上億人看到你」,很搶眼的書名,內容主要描述網路影音的趨勢及作法,特別是Youtube這個全球最大的影音平台,在書中描述頗多且完整,是一本網路影音的入門書籍。

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三星.jpg圖片來源:Google圖片

        三星自從去年Note 7爆炸事件受到重創後,品牌聲譽嚴重受損,連同今年的MWC(全球行動通訊大展)上,三星新款的旗艦手機都缺席,而近來南韓總統閨蜜收賄事件,更讓三星的少主身陷其中,三星的危機似乎還沒過去。自從Note 7爆炸進行全球回收後,台灣三星的行銷都以產品為主,是對的選擇,因為電池爆炸事件的原委並沒有清楚的公佈(直到今年一月底,三星行動部門總裁才親自主持說明會,是電池的設計與製造問題所造成),不要觸碰痛處,是唯一的選擇。

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nokia-3310.jpg圖片來源:Google圖片

        一年一度的MWC(Mobile World Congrass)世界行動通訊會,於2月底在西班牙的巴塞隆納舉行,由於智慧型手機發展已趨成熟,而去年的VR「果然」也沒有突發猛進的發展(筆者去年即撰文VR與ARVR運用的極限在那裡?),今年的MWC似乎都是舊話題,除了理所當然的,各家手機品牌都推出新產品(除了三星因去年Note7爆炸及在南韓行賄官員的高層影響,今年推出的產品相對保守許多)外,就只有5G、物聯網等老話題撐場面,而會場上的高點,反而是重新復出的NOKIA。

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舒跑.jpg圖片來源:GOOGLE圖片

        代言人是行銷戰術的一種,目的是藉由代言人的知名度和形象,來提昇品牌和產品的行銷效果。在激烈的商戰中,每個品牌都想搶佔消費者的眼球,代言人是吸引消費者目光的捷徑,由於代言人在消費者心中有既定的知名度和形象,因此,當消費者在螢幕中或是平面廣告上看到代言人,注意力會比較集中,連帶地,品牌或商品的訊息會比較有機會進入消費者的記憶中,以上,是品牌使用代言人的期望,要能有代言人的效果,需要注意以下幾點:

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        有接觸行銷的朋友應該都知道,確認目標對象是行銷的第一步,如果不知道自己的目標對象是誰就盲目投入產品研發生產,或是花費宣傳資源,都是在亂槍打鳥,打中了算運氣好,打不到才是應該的結果。而目標對象要從市場中篩選出來,不是你想要的消費者就是你的目標對象,因為買與不買的決策在於消費者,所以是否選對了一群「會購買」的消費者,才是目標對象,這也是西方行銷學的基本觀念-STP(Segmentation,Targeting, Position)的意義。

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        許多朋友都知道行銷4P,是指Product, Price, Place, Promotion,當行銷的「術語」愈來愈多,行銷名詞也就跟著多了起來,像是行銷4C(就是以消費者的角度來看行銷4P)和近年來陸續增加的PR(公關), Package(包裝), Position(定位)等「P」,但仔細想想,PR不就是Promotion的一種,Position則是高於行銷4P的位階,至於Package,原本是Pormotion的一部份,藉由包裝來呈現商品的特性與差異,但近年來也有廠商將包裝變成是產品力的一部份,藉以吸引消費者購買。

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